motores generales espera convertir un comercial del último trimestre del Super Bowl en el equivalente a un lanzamiento lunar para el debut del fabricante de automóviles en las carreras de Fórmula 1.
Un anuncio de 30 segundos ofrece un primer vistazo a la decoración, o carrocería del vehículo, que se encuentra en el centro de la nueva entrada de automóvil de Cadillac Fórmula 1. Pero también dota a la revelación de un sentido histórico, utilizando el famoso discurso del presidente John F. Kennedy de 1962 sobre el envío de una nave espacial a la Luna: «Elegimos ir a la Luna en esta década y hacer las otras cosas, no porque sean fáciles, sino porque son difíciles». Los espectadores también escucharán el diálogo real entre Mission Control y los astronautas de la misión Apolo.
«Queremos plantar la bandera de que somos el nuevo equipo local de Estados Unidos al que debemos apoyar», dice Ahmed Iqbal, director de marketing de Cadillac. F1durante una entrevista reciente. El anuncio pretende ofrecer «una propuesta de valor que puedes ofrecerle al fanático, ya sea que seas un fanático incondicional de la F1 durante los últimos 70 años o si eres un fanático nuevo que acaba de ver la película de «F1″ y todavía estás tratando de descubrir si te gusta o no», dice. «Puedes emprender el viaje con nosotros y descubrir exactamente qué se necesita para formar un equipo».
Cadillac Fórmula 1 cuenta con el respaldo de General Motors y TWG Motorsports y es el primer equipo nuevo en unirse al deporte desde 2016. El anuncio de F1 fue creado con Translation, la agencia de marketing independiente dirigida por el empresario Steven Stoute.
Los ejecutivos creen que el lugar se destacará del resto, incluso en un último cuarto que, si sigue la dinámica reciente del Super Bowl, podría incluir un partido directo entre los Seattle Seahawks y los New England Patriots. Los espectadores «pueden identificarse con la ambición, pueden identificarse con asumir un desafío y hacerlo sin ninguna promesa de éxito», dice Mina Mikhael, directora creativa ejecutiva de Translation. El Super Bowl presenta «muchos anuncios interesantes de celebridades, muchos anuncios divertidos, muchos anuncios muy sinceros. Hay que destacarse de eso».
El anuncio muestra el nuevo vehículo Cadillac de Fórmula 1 formado a partir de piezas que se pueden ver individualmente sobre un paisaje desértico. De hecho, el anuncio se filmó en el Parque Nacional del Valle de la Muerte y “colgamos piezas de automóviles en cables” y utilizamos efectos especiales para mostrar cómo se ensamblaba la decoración, dice Steve Horn, director creativo ejecutivo de Translation. Una escena así era crítica, dice, “especialmente cuando el héroe de nuestro anuncio es la máquina”.
GM trabajó durante el fin de semana para generar expectación por el comercial, con una exhibición en Times Square. El nuevo coche estaba escondido en una caja de cristal con cristales esmerilados que permitían a los transeúntes ver la silueta de los mecánicos que montaban el coche durante todo el fin de semana.
Pero el anuncio servirá como verdadera prueba de interés en la nueva pista de Cadillac. Sin duda, GM buscará ver quién decide animar al nuevo equipo de Fórmula 1 mientras acelera los motores promocionales.
