Disney ESPN ha cambiado sus socios de juego y su estrategia de apuestas de comercialización.
ESPN y DraftKings firmó un nuevo e importante acuerdo que convierte a DraftKings en el exclusivo “proveedor oficial de apuestas deportivas y probabilidades de ESPN”, a partir del 1 de diciembre de 2025. También el jueves, ESPN anunció el fin de su acuerdo con Entretenimiento Penn según el cual las empresas “acordaron mutuamente” la terminación anticipada de su acuerdo exclusivo de apuestas deportivas en línea en EE. UU. el 1 de diciembre después de dos años.
Apuesta ESPNque ha sido impulsada por Penn, cambiará a una marca de contenido de apuestas deportivas con integraciones de DraftKings Sportsbook, presentada por el programa de apuestas de ESPN, “ESPN BET Live”, que actualmente se transmite de lunes a viernes a las 6:30 pm ET en ESPN2, y canales sociales y digitales dedicados.
A partir del próximo mes, los productos de entretenimiento de DraftKings comenzarán a integrarse exclusivamente en las plataformas de ESPN y se espera un lanzamiento completo en 2026. En el lanzamiento, los usuarios de ESPN tendrán acceso a funciones y ofertas de apuestas que incluyen apuestas deportivas de DraftKings, fantasía diaria y DraftKings Pick6.
El presidente de ESPN, Jimmy Pitaro, dijo: «Nuestro enfoque de apuestas se ha centrado en ofrecer una experiencia integrada dentro de nuestros productos. Trabajar con DraftKings, un líder en el espacio, nos permitirá construir sobre esa base, continuar sirviendo a los fanáticos apasionados de los deportes y hacer crecer nuestro negocio directo al consumidor de ESPN. Estamos entusiasmados con esta nueva colaboración con DraftKings».
DraftKings también desempeñará un papel importante en las plataformas digitales de ESPN: DraftKings impulsará la pestaña de apuestas dentro de la aplicación ESPN y los clientes de DraftKings recibirán promociones especiales para ESPN Unlimited, el producto directo al consumidor lanzado recientemente.
DraftKings opera apuestas en línea en 28 estados, Washington, DC y Ontario, Canadá, con más de 10 millones de clientes en todos sus productos. El acuerdo con ESPN «amplia la capacidad de ESPN para ser la plataforma de referencia para los fanáticos de los deportes con acceso a los productos de DraftKings», dijeron las compañías.
«La visibilidad incomparable de ESPN en el mundo de los deportes hace que esta colaboración sea natural», dijo Jason Robins, director ejecutivo y cofundador de DraftKings. «Como líder innovador en entretenimiento deportivo digital, DraftKings está en una posición única para integrar nuestra tecnología y productos con la marca icónica de ESPN y su poder narrativo. Juntos, ofrecemos una experiencia fluida, atractiva y responsable que eleva la forma en que los fanáticos se conectan con los deportes en vivo».
Mientras tanto, con la terminación del pacto de ESPN con Penn, anunciado en agosto de 2023 con un plazo de 10 años, todos los pagos pendientes a ESPN por parte de Penn Entertainment cesarán en el cuarto trimestre de 2025. Antes y después de la fecha de terminación, ESPN trabajará con Penn «para facilitar una transición» para los usuarios de ESPN Bet a theScore Bet de Penn. Penn seguirá siendo cliente de publicidad de ESPN.
«Juntos, ESPN y PENN crearon una oferta verdaderamente única con integraciones incomparables en nuestros diversos activos de medios», dijo Pitaro. ESPN atrajo a más de 2,9 millones de nuevos usuarios a los servicios de Penn, dijo, «con un fuerte aumento en los apostadores por primera vez este otoño. Apreciamos la colaboración que tuvimos con Penn y ahora estamos buscando otros medios y oportunidades de marketing dentro de este espacio».
Según los términos del acuerdo comercial original, ESPN acordó proporcionar a Penn medios, servicios de marketing y el derecho exclusivo de la marca ESPN Bet para apuestas en línea en los EE. UU. a cambio de 150 millones de dólares al año en pagos en efectivo a ESPN y garantías para comprar acciones ordinarias de Penn. El acuerdo tenía un plazo inicial de 10 años, con el derecho de cualquiera de las partes a rescindir el acuerdo después del tercer año si no se alcanzaban “umbrales específicos de desempeño de participación de mercado”.
Jay Snowden, presidente y director ejecutivo de Penn Entertainment, dijo que la compañía planea reorientar su estrategia digital en su negocio iCasino, «sin dejar de capitalizar nuestra ventaja omnicanal como el principal operador regional de casinos minoristas del país». Snowden dijo que Penn planea cambiar el nombre de su servicio de apuestas en línea en EE. UU. a theScore Bet con una fecha prevista para el 1 de diciembre, para coincidir con el esperado lanzamiento de las apuestas deportivas en Missouri, sujeto a aprobaciones regulatorias. Penn actualmente opera la marca Score Bet en Ontario, Canadá; La aplicación de medios theScore tiene aproximadamente 4 millones de usuarios activos mensuales en toda Norteamérica.
