El mes pasado, después de publicar una publicación sarcástica sobre la atrocidad que es el programa de entrevistas llamado Two Much, presentado por Twinkle Khanna y Kajol, mi número de seguidores finalmente cambió. Pasó de 22.300 (donde había estado desde 2022) a 23.300, donde se ha mantenido bastante estable desde entonces. Y aunque mi cuenta obtuvo seis millones de visitas el mes pasado, ahora todo se ha calmado. Mi perorata funcionó, porque a los indios no hay nada que les guste más que derribar a Bollywood y su descarado nepotismo y prejuicios inherentes, pero la pregunta era ahora ¿qué?
Como creador, el compromiso es primordial. Pero incluso si su contenido es una sabiduría inteligente, ingeniosa y que cambia la vida, sólo puede llegar a las personas, si llega a ellas. Y ahí es donde saludamos al algoritmo. Para mí, un punto doloroso ha sido ver contenido que trata sobre buenos consejos de vida sobre cómo lidiar con la familia, la sociedad y los desafíos de la vida, pero los videos comienzan con o están filmados completamente con el creador en ropa interior o vistiendo ropa/o en bikini. Por ejemplo, una creadora llamada Komal, que también es coach de vida, habla sobre el divorcio, cómo volver a encarrilar la vida después de una relación tóxica, ser madre soltera, no inclinarse ante la sociedad (todos temas pertinentes), pero sus videos a veces comienzan con ella en sostén y poniéndose una camiseta. Y por un segundo estoy confundido. ¿Este video necesitaba este gancho?
Dicen que sí. Un estudio de 2020 realizado por la Red Europea de Periodismo de Datos y Algorithm Watch dice que el algoritmo de Instagram priorizó las publicaciones que mostraban a hombres y mujeres «con poca ropa», y las publicaciones de mujeres en ropa interior tenían un 54 por ciento más de probabilidades de aparecer en los feeds de los usuarios. En 2025, ese porcentaje debe haberse multiplicado. Entonces, en ese caso, Komal ha dado en el blanco cuando el mensaje es serio, pero la forma en que se presenta es estratégica. Ella realmente no me necesita, ni se preocupa por mí, y se enoja aquí.
En todo el mundo, los creadores han hecho lo que hace Komal. Usan el sesgo del algoritmo para su propio beneficio: hay creadores de positividad corporal que cocinan con lencería sexy, personas influyentes en moda y belleza que hacen videos Prepárate conmigo mientras hablan sobre el trauma. relacionesfomento de la confianza, todo porque también venden productos y recomiendan qué ponerse y qué comer. Fuera de línea, el grupo feminista radical de Ucrania Femen protesta en topless contra el sexismo, el autoritarismo y la religión. Su forma de protesta es liberar sus cuerpos del patriarcado y exponer la hipocresía mientras atraen la atención de los medios para resaltar temas importantes.
Pero lo que siempre me ha hecho preguntarme (y aquí deslicé una referencia de Carrie Bradshaw, IYKYK) es ¿dónde deja a un creador como yo? Tengo confianza, puedo hablar con la cámara, puedo escribir carruseles de desvaríos sobre lo que me molesta, pero no puedo mostrar mi piel en Instagram. Soy de las que coloca íconos y emojis estratégicamente para tapar escote. Y tratar de engañar al algoritmo publicando contenido en el que no estoy completamente vestido me pone nervioso. Admiro y asombro a cualquiera que pueda hacerlo.
Pero aquí está mi pregunta: ¿realmente estamos engañando al algoritmo o estamos alimentando a la bestia que luego querrá más de lo mismo? Si hablo de la perimenopausia o de los desafíos de ser una gerente de nivel medio y de mediana edad, todo ello mientras uso un bikini, ¿no estoy sucumbiendo a las mismas presiones de sociedad que estamos tratando de abrirnos paso? Y entonces, ¿no todos los creadores, cualquiera que sea el número de seguidores, tendrán dificultades para ser vistos y escuchados, sin utilizar el anzuelo de la desnudez parcial?
Pero entonces la gente puede decir, oye, los hermanos de podcast parecen estar acaparando todas las miradas sin estar en sus speedos. Y si eres un comediante o haces sketches divertidos, bueno, tienes los números. O si te enfureces con cada video, bueno, eso también funciona. Entonces, tal vez yo, usted o cualquiera que lea esto y esté relacionado, simplemente necesitemos crear un mejor contenido. Contenido que rompe con el desorden. Contenido que habla más que un algoritmo.
Todo lo que podemos hacer es intentarlo. Como lo hará esta columna, todas las semanas, sin que usted se dé cuenta, estoy usando mi pijama de «Amo mi cama» mientras la escribo. Ups. Nos vemos la próxima semana.
Aastha Atray Banan, que despotrica y delira sobre todas las tendencias en las redes sociales, es autora, creadora, presentadora de podcasts y editora de su lectura favorita del fin de semana, el domingo al mediodía. Publica en @aasthaatray en Instagram.
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