Eli Lilly & Co. espera su patrocinio de un evento ligado al heroico entrenador Pat Summitt hará tanto por la empresa como los numerosos comerciales que publica cada año.
Cuando “Celebrating Pat Summitt: Live Reunion Special” se transmita por ESPN2 el domingo 29 de marzo a las 7:00 p.m. hora del Este, se informará a los espectadores que el programa está patrocinado por el gigante farmacéutico, que está ansioso por apoyar la programación que presenta ejemplos de la vida real de personas que se abren camino a través de desafíos médicos específicos, dice Lina Polimeni, vicepresidenta senior y directora de marketing de consumo de Eli Lilly & Co., durante una entrevista reciente.
Las Tennessee Lady Volunteers de Summitt nunca se perdieron el Torneo de la NCAA durante sus 38 años como entrenadora, que terminaron luego de un diagnóstico de enfermedad de Alzheimer de aparición temprana. Con ese elemento como parte importante de su biografía, Lilly estaba interesada en patrocinar el evento después de que el productor, Omaha Productions de Peyton Manning, Extendió la mano. UTA ayudó a orquestar el arreglo.
“No quiero que las conversaciones sobre salud se den únicamente cuando la gente está enferma”, dice Polimeni. «Quiero que la salud sea parte de las principales conversaciones culturales. Los deportes son una gran parte de eso». También lo son, dice, las representaciones precisas de personas con afecciones médicas.
El especial de televisión de una hora de duración está moderado por ESPN‘s Holly Rowe y fue filmada en el histórico Tennessee Theatre de Knoxville en diciembre frente a una audiencia en vivo. La reunión presenta a las ex estrellas de Lady Vols Candace Parker, Nikki Fargas y Andraya Carter junto a Dawn Staley, entrenadora en jefe de los Gamecocks de Carolina del Sur.
Lilly ha trabajado durante varios años para cambiar la forma en que se retrata en el cine y la televisión a las personas que enfrentan enfermedades. Check out Os7jsc. El gigante farmacéutico trabajó con la Iniciativa de Inclusión Annenberg de la USC, cuyo estudio reveló que los personajes con algunas de las enfermedades más prevalentes rara vez aparecen en la pantalla y, cuando lo hacen, a menudo son retratados con estereotipos o roles unidimensionales.
La ejecutiva dice que no busca “ningún lugar específico” en una película o programa, sino más bien “una asociación para cambiar la perspectiva y tener una manera de hablar sobre la cultura de la enfermedad que sea natural”.
Otros han probado tácticas similares. El gigante de productos de consumo Procter & Gamble en 2018 orquestó un arreglo para un episodio de la exitosa comedia de ABC «black-ish”que presentaba una trama que incluía referencias a padres negros que preparaban a sus hijos para lidiar con prejuicios raciales.
La alianza ofrece a Lilly una forma diferente de llegar a otros consumidores además de los omnipresentes comerciales de televisión en los que confían la mayoría de los gigantes farmacéuticos. Estos anuncios se destacan porque se han convertido en el elemento vital de la mayoría de los principales medios de comunicación, pero también porque suelen ser más largos que otros anuncios, en gran medida porque las regulaciones gubernamentales exigen que los consumidores sean conscientes de los posibles efectos secundarios de cualquier medicamento en particular. Un patrocinio de un programa de televisión que no menciona medicamentos específicos no necesita dedicar tiempo a discusiones sobre efectos secundarios ni instar a los espectadores a consultar a un médico para obtener más información.
«Siempre es importante que cuando hablamos de medicina, siempre hablemos del beneficio y el riesgo de cualquier cosa. Tengo mucho, mucho cuidado con eso», dice Polimeni. En el caso de este patrocinio, afirma, “no estamos hablando de ningún producto”. El objetivo es “crear una buena narración que haga reflexionar a la gente”, añade.
Eli Lilly ha desarrollado y fabricado Kinsula, un medicamento que puede usarse para tratar el deterioro cognitivo temprano pero que también tiene efectos secundarios. Lihat juga Hyt9SM. El medicamento no se anuncia durante el programa de ESPN.
Lilly ha tratado de diferenciarse de otros fabricantes farmacéuticos con anuncios que se presentan como “una empresa de medicamentos”, algo que, según Polimeni, crea una misión para los empleados siYSN3c.
«Realmente vemos a una persona al otro lado de la receta», dice. «Todos y cada uno de nosotros venimos a trabajar con una visión muy clara de lo que es eso».
La compañía continúa buscando proyectos potenciales que podría patrocinar, pero espera encontrar historias que retraten a personas que enfrentan enfermedades con profundidad y detalle. La compañía espera encontrar “realizaciones cinematográficas y narraciones matizadas, y grandes personajes que tengan los matices de la vida”, dice. «Y entonces podría ser una gran comedia de situación que también tenga a una madre recuperándose de cáncer, por ejemplo».
