Todo el negocio de la televisión está lidiando con Gauge Rage.
La reciente decisión de Nielsen de retrasar su popular instantánea “Gauge” de visualización a través de plataformas lineales y digitales ha indignado a un grupo comercial que representa las redes de televisión del país ante los anunciantes.
nielsen la semana pasada dijo que retrasaría la publicación de los resultados de febrero de su tabulación popular después de que algunos clientes se alarmaran por una caída en las audiencias de streaming siguiente una decisión del gigante de la medición de agregar nuevos datos a su combinación.
«Los anuncios de Nielsen de retrasar su informe Gauge de febrero (con su aumento anticipado en los totales de audiencia televisiva), y también revertir las matemáticas de Gauge a un método que ahora se ha demostrado que subestima todas las formas televisivas durante la temporada inicial, son manipulaciones indefendibles que van completamente en contra del papel de un proveedor de datos monetarios y de medición justo y neutral», dijo Sean CunninghamCEO de Video Advertising Bureau, un grupo comercial veterano que actúa como representante de las cadenas de televisión en sus tratos con Madison Avenue, en una declaración preparada.
La cuestión era la implementación a principios de este año de nuevos datos que muestra cómo los hogares estadounidenses se conectan y consumen televisión, utilizan dispositivos digitales con capacidad de video e interactúan y comparten medios de transmisión por secuencias y cuentas de comercio electrónico. La investigación, conocida como DASH, es un estudio sindicado realizado en asociación con NORC de la Universidad de Chicago, una empresa encuestadora. Nielsen había informado previamente a sus clientes que el uso de los datos podría resultar en una expansión única del número de hogareso “universo”, ver televisión por cable y abierta, y una posible disminución de la audiencia general que mira streaming.
Pero el aumento en la visualización lineal a través de cable y transmisión, impulsado por las transmisiones de febrero del Super Bowl y los Juegos Olímpicos de Invierno en NBC y Peacock, ha alarmado a muchos transmisores, todos los cuales han visto dispararse sus fortunas a medida que atraen montones de nuevos espectadores de banda ancha. Los empujones y paradas detrás de escena el medidor muestra que Nielsen tiene que atender a una nueva generación de clientes (empresas como Amazon, Roku y Netflix) que pueden ser tan desafiantes como clientes tradicionales como CBS, Fox y NBC.
Nielsen sugirió que el furor del VAB podría estar fuera de lugar. «La membresía de VAB incluye a los competidores de Nielsen y un subconjunto de la industria de videos con publicidad. Por lo tanto, no sorprende que estén siendo engañosos», dijo Nielsen en un comunicado. “Seamos claros: el cambio por el que lucha la VAB es ya una parte de la moneda Nielsen. Lo hemos estado utilizando en nuestros ratings de televisión, contra los que las cadenas y los anunciantes compran y venden, desde febrero. La única pausa metodológica se produce en The Gauge, que es un informe mensual gratuito. La industria publicitaria en general no utiliza The Gauge para vender anuncios ni garantizar la compra de anuncios. Para eso están nuestras calificaciones monetarias”.
En su declaración, Cunningham acusó a Nielsen de “manipulación evidente y parcialidad del sector”, porque la decisión impide analizar el sólido desempeño de la televisión tradicional en una era en la que los servicios de streaming están ganando audiencia de manera constante SD3Cds.
«Retrasar y suprimir intencionalmente los totales de audiencia televisiva de febrero -que incluyen tanto un Super Bowl como unos Juegos Olímpicos primordiales liderados por Estados Unidos- es más que una simple reverencia pública ante Google, o una escalada del pulgar de Nielsen en la escala Gauge mientras anima el auge de YouTube/el pesimismo televisivo; este nivel de manipulación me parece una interferencia obvia en los mercados», dijo Cunningham DiKS4Nx.
En una carta a los clientes publicada la semana pasada, el director de clientes de Nielsen, Peter Naylor, dijo que Nielsen retrasaría el uso del Gauge para integrar las «actualizaciones metodológicas» que se están realizando en su tecnología de medición df6JSLs.
La medida Donnybrook es la última fisura entre Nielsen y su base de clientes de medios. Las cadenas de televisión creen que la reciente decisión de Nielsen de actualizar sus paneles de larga duración con datos de la televisión interactiva ha creado importantes problemas en torno a la tabulación de las redes de cable, particularmente cuando se trata de calcular “demostraciones” críticas de audiencia de personas entre 18 y 49 o 25 y 54 años. Los anunciantes observan de cerca a estos dos grupos: el primero en programación de entretenimiento y el segundo en programación de noticias.
