Budweiser ha usado durante mucho tiempo el Super Bowl para vincular sus majestuosos caballos Clydesdale al ambiente nacional. Este año, la postura de la cervecera no será difícil de entender.
En uno de los lugares menos sutiles de caza mayor del gigante cervecero, un joven pony Clydesdale se hace amigo de por vida de una cría de águila calva, y los dos crecen juntos al ritmo de “Free Bird” de Lynyrd Skynyrd. En un momento del comercial de 60 segundos, que se transmitirá durante la transmisión del Super Bowl LX de NBC el 8 de febrero, el caballo salta un obstáculo mientras el pájaro, montado sobre su espalda, extiende sus alas, haciendo que el animal parezca el mítico Pegaso.
El anuncio está destinado a celebrar el 150 aniversario de Budweiser y el 250 aniversario de Estados Unidos, dice Todd Allen, vicepresidente senior de marketing de Budweiser en Anheuser-Buschen un comunicado. «Sabíamos que teníamos que estar a la altura de las circunstancias como sólo Budweiser puede hacerlo», dice el ejecutivo. «El anuncio de este año dejará a los fanáticos asombrados y orgullosos de disfrutar de una Budweiser mientras celebran nuestros momentos importantes compartidos».
Los Clydesdale se han convertido en favoritos para el Super Bowl y su aparición en 2026 marcará su 48th en general en la lista publicitaria del espectáculo de parrilla. Un cameo de Clydesdale no siempre está garantizado, y generalmente depende de si los ejecutivos de Anheuser-Busch sienten que tienen un concepto creativo que se adapta al momento.
Pero el marketing de Budweiser, un producto básico de consumo estadounidense, ha estado ligado durante mucho tiempo a la disposición nacional. En 2002, los Clydesdale ayudaron a una nación a sanar después de los ataques terroristas al World Trade Center. En 2017, justo cuando la primera administración Trump buscaba prohibir los viajes desde siete países de mayoría musulmana, Anheuser-Busch publicó un anuncio en el que aparecía un joven Adolphus Busch que se dirigía a St. Louis desde Alemania y se topó con comentarios hostiles, que incluían «No parece que seas de aquí», «Vuelve a casa» y «No te quieren aquí».
En 2026, los Clydesdale parecen estar sintiendo la avena.
Budweiser trabajó con el director Henry-Alex Rubin por tercer año consecutivo en la elaboración de su esfuerzo para el Super Bowl. El uso del clásico de Lynyrd Skynyrd de 1973 también es notable, porque si bien la canción ha aparecido en películas como “Forrest Gump”, su uso en publicidad no parece estar muy extendido. Los himnos del rock clásico pueden servir como una excelente manera de captar a la audiencia más amplia del Super Bowl, ya que muchas de las melodías siguen siendo muy conocidas a pesar de haber existido durante muchos años. El año pasado, Nike eligió “Whole Lotta Love” de Led Zeppelin, un clásico del rock de 1969, para su primera aparición en el Super Bowl en casi tres décadas. En 2024, Anheuser-Busch emparejó una aparición de los Clydesdale (y un amigable labrador) con el pilar de The Band de 1968, «The Weight».
Aún así, el anuncio se transmitirá mientras una audiencia amplia pero polarizada de consumidores estadounidenses sintoniza lo que suele ser el evento mediático más grande del año. La nación se ha centrado en los últimos días en el trato dado a las personas en Minnesota, donde agentes del Servicio de Inmigración y Control de Aduanas de EE. UU. mataron a dos personas que no aparecían en un video que representara una amenaza inmediata para ellos. Los consumidores estadounidenses también están lidiando con los efectos de los aranceles de la Casa Blanca sobre la economía y el ruido de sables de Estados Unidos en torno a Groenlandia y Venezuela.
Algunos estadounidenses aplauden estas medidas y otros las han protestado. Tales cuestiones y actitudes podrían influir en la forma en que los consumidores que lo ven adopten el comercial de Budweiser.
Los Clydesdale aparecieron por primera vez en un comercial de Budweiser en el Super Bowl en 1975. Los cuidadores pasan horas todos los días cepillando sus melenas y limpiando sus herraduras, además de entrenarlos para apariciones en los medios.
¿Cómo llegaron a asociarse con la cerveza? August A. Busch, Jr. y Adolphus Busch III a principios de 1933 decidieron sorprender a su padre, August A. Busch, Sr. con el regalo de un enganche Clydesdale de seis caballos para celebrar la derogación de la Prohibición. Los caballos evocaban recuerdos de la entrega de cerveza en carro. En 2026, Anheuser-Busch opera tres equipos itinerantes, los cuales pasan unos 300 días cada año viajando por los EE. UU. El macho Clydesdale promedio mide alrededor de seis pies de altura y pesa aproximadamente 2000 libras.
Anheuser-Busch tendrá que ver cómo reaccionan los espectadores a su último anuncio para determinar si los consumidores creen que los Clydesdale todavía presentan buen sentido de los caballos o representan un caballo de un color diferente.
