La detección avanzada del cáncer, las terapias hormonales y las microdosis de GLP-1 suenan como tratamientos médicos para los ricos y elegantes. Una empresa los llevará al Super Bowl para que cualquiera pueda probarlos.
Hims & Hers Health, que el año pasado utilizó el Gran Juego para incitar a los consumidores a utilizar la telesalud para evitar a las grandes compañías farmacéuticas de la industria y hacerse con medicamentos para bajar de peso por su cuenta, está de regreso con otro comercial cruzado que insta a los espectadores a tomar su parte justa de tratamientos que antes podrían haber estado reservados para los muy ricos.
«Se trata de democratizar el acceso a las cosas que están disponibles para los súper ricos y se las estamos acercando a la gente, y la triste verdad es que los ricos viven más tiempo, ¿sabes? Como si hubiera estadísticas al respecto», dice Dan Kenger, director de diseño de la compañía. “Mucho de esto no se debe a que no se enferman, sino a que son proactivos y se toman la salud en sus manos.
Un anuncio del cuarto trimestre narrado por el rapero y actor. Común animará a otros a hacer lo mismo.
En el anuncio, Common les dice a los espectadores que “la brecha de riqueza es una brecha de salud”, mientras se muestran en la pantalla imágenes de multimillonarios tomando transbordadores al espacio y probando regímenes de salud esotéricos. Los ricos “obtienen lo mejor de todo, entonces ¿por qué tú no?”
Los ejecutivos de Hims & Hers creen que la empresa tiene licencia para transmitir un mensaje populista y de capa y espada, opina Kenger. La evidencia se encontró en el anuncio del Super Bowl del año pasado.
«Sentimos que tuvo un gran impacto en llevar la conversación de la manera correcta», dice el ejecutivo, señalando que el costo de ciertos medicamentos para bajar de peso ha disminuido en las semanas y meses posteriores a la emisión del comercial. «En cierto modo nos mostró que si tenemos algo que decir, que no esté impulsado por celebridades, que no sea comedia, la gente se dará cuenta, ¿sabes?»
La lista de anuncios del Super Bowl incluirá al menos otro proveedor de telesalud. Ro emitirá un comercial durante el juego. construido alrededor de Serena Williams, quien le explicará detalladamente cómo ha cambiado la química de su cuerpo desde que empezó a utilizar la empresa, que cuenta con su marido como inversor, y sus servicios.
Kenger cree que Hims & Hers ya tiene nuevos negocios. «Probablemente habrá muchos comerciales de pérdida de peso este año, y probablemente intentarán ser divertidos y probablemente serán identificables y probablemente tendrán una celebridad, ¿verdad? Y eso es genial», dice. «Creo que ya hemos superado esa conversación. Ya sabes, lo hicimos. Hablamos de ello. Los precios han bajado. Ahora hablemos de otra cosa».
