El premios oscar Aún no se han agotado, pero disney se está acercando a ese hito.
«Definitivamente vamos por delante de donde estábamos el año pasado», dice Rita Ferropresidente de ventas globales de publicidad de Walt Disney Co., durante una entrevista reciente. «Tenemos 11 nuevos clientes en la feria principal». ABC de Disney transmitirá el deslumbrante programa de premios el domingo 15 de marzo y normalmente declara que las entradas están agotadas cuando se acerca la fecha del evento.
Los Oscar del año pasado se transmitieron por ABC y Hulu, e incluyeron paquetes de patrocinio más amplios respaldados por L’Oreal y Eli Lilly, y anunciantes como Wingstop y GSK. En los últimos años, Disney ha buscado entre 1,7 y 2,2 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos en el evento. El ejecutivo dice que Disney normalmente ve un aumento en el interés en los Oscar a principios de año y luego justo después del Super Bowl. La transmisión de los Oscar del año pasado atrajo a un promedio de 19,7 millones de espectadores, lo que supone un aumento del 1% con respecto a la multitud de 2024.
Ferro dijo que Disney está preparando un calendario para el próximo año que incluye Grandes eventos en vivo vinculados al deporte y la cultura.y cree que la demanda para los próximos Oscar es un buen augurio para las negociaciones en los próximos meses. En 2027, la compañía presentará su primera transmisión de los Grammy bajo un nuevo acuerdo de derechos, junto con su primera transmisión del Super Bowl en más de dos décadas.
“Se avecina un gran año de vida”, dice Ferro.
Ella cree que los anunciantes querrán actuar con anticipación para reservar paquetes que podrían abarcar la programación habitual de ESPN de juegos de campeonato de fútbol universitario que se transmiten en enero, y el Super Bowl, que se transmite en febrero. Se espera que los Grammy de 2027 se transmitan por ABC y por Hulu y Disney+. La compañía también tiene los derechos de “Dick Clark’s Rockin’ New Year’s Eve” y de los premios CMA.
Los anunciantes se han interesado más en eventos en vivo y transmisiones deportivas en la era del streaming. Cada vez más personas están dejando la televisión lineal por el streaming, donde pueden ver sus comedias y dramas favoritos en el momento que elijan. Pero esa dinámica ha creado un dilema espinoso para los anunciantes, que necesitan llegar a miles, incluso millones, de consumidores potenciales con comerciales si quieren gastar su dinero en publicidad de manera eficiente. Y si bien los deportes siguen siendo, quizás, el último formato de programación que continúa atrayendo grandes audiencias de manera confiable, hay nuevas esperanzas de que los eventos y especiales en vivo puedan hacer lo mismo.
Como resultado, cada vez más cadenas de televisión están recurriendo a eventos personalizados que deben ser vistos a medida que suceden o, de lo contrario, ser estropeados para aquellos que se lo pierdan. NBC Universal presentó a los anunciantes sobre la participación en los 50th aniversario de “Saturday Night Live” la temporada pasada y es trabajando en un 100th celebración de aniversario de la cadena de transmisión NBC.
«Todo lo que está en vivo se monetiza muy bien», dice Ferro.
Disney tiene como objetivo ayudar a los anunciantes a comenzar temprano con la compra de deportes el 24 de marzo, cuando llevará a cabo una presentación especial centrada en los deportes que brindará a los clientes potenciales una visión temprana de los planes de la compañía antes del inicio del mercado anual de ventas «upfront» de la industria de la televisión en mayo. «La demanda de deportes continúa y hay nuevos juegos y nuevas oportunidades», afirma Ferro.
