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En las arenas movedizas de la economía de la atención de Hollywood, tiktok Ya no es sólo una fuerza disruptiva: es el showrunner no oficial de una nueva era. Lo que comenzó como una aplicación social orientada a la Generación Z se ha convertido rápidamente en la creadora de tendencias más impredecible de la industria del entretenimiento, remodelando todo, desde el descubrimiento de talentos hasta la estrategia de marketing de los estudios y la forma en que se escriben, editan y consumen las historias.
Las reglas que gobernaron el último siglo de entretenimiento (arcos de varias temporadas, ventanas teatrales, transmisiones de prestigio por cable) ahora comparten espacio con un formato en el que un clip de 12 segundos puede lanzar una carrera o crear un sencillo número uno antes de que un estudio apruebe siquiera una rueda de prensa. Hollywood siempre ha perseguido a la audiencia, pero TikTok dio la vuelta a la persecución cuando las audiencias deciden un éxito antes de que la industria lo reconozca como tal.
Los equipos de marketing de los estudios, que alguna vez estuvieron vinculados al tráiler de tres minutos y al lanzamiento nocturno en horario de máxima audiencia, ahora operan como laboratorios de memes. En lugar de cortar un tráiler principal, están cortando el metraje en avances verticales de 9:16 creados para enganchar en los primeros 1,5 segundos y incluso creando ediciones de fans inspiradas en TikTok que obtuvieron millones de visitas.
Felipe Méndez, quien administra la cuenta de Lionsgate, robó una lista de 15 personas de estos creadores de Tiktok para hacer ediciones de fans para el estudio. «Nos acercamos a los artistas con los que los fanáticos ya están obsesionados y les decimos: ‘Queremos que creen lo que ya están haciendo; solo queremos trabajar juntos'». Méndez dijo Variedad a principios de este mes.
Méndez dice que se dio cuenta del potencial de las ediciones de los fans hace un par de años, cuando los videos de “Suits” obtenían cientos de millones de visitas en TikTok. Él le da crédito a esos clips por catapultar el drama legal de la década de 2010 al programa más visto de 2023 y generar un spin-off.
También ha cambiado el propio desarrollo creativo. A las salas de guionistas se les pide que identifiquen «el momento TikTok» mientras un programa todavía está en la pizarra y los directores de casting encuentran talentos directamente a partir de sus propios algoritmos. Cuando “Saturday Night Live” anunció sus nuevos jugadores destacados Esta temporada, más de uno había sido seleccionado directamente de los feeds de comedia de TikTok, como Veronika Slowikowska. La plataforma se ha convertido en un sistema agrícola no oficial para la comedia nocturna y de estudio, donde una parte de un personaje de 45 segundos puede hacer más por la carrera de un artista que cinco años en Groundlings.
Hollywood siempre se ha reinventado para adaptarse a los medios: el cine sonoro, la televisión, el cable y el streaming. TikTok no es la siguiente fase. Es la primera plataforma que no esperó el permiso de la industria. Y ya sea que a los ejecutivos les guste, lo teman o construyan silenciosamente a su alrededor, el mensaje es el mismo: si no puede vivir en TikTok, es posible que no viva en absoluto.
