Comcast se está tomando un poco de tiempo de la transmisión del Super Bowl LX en NBC para hacer algunos negocios.
El gigante del cable, que también es la empresa matriz de NBC, presentará un comercial de 60 segundos para su Xfinity Servicio de video durante el Super Bowl que reinventa la premisa de “Parque Jurásico«, la primera de siete películas centradas en un parque natural para dinosaurios. Sam Neil, Laura Dern y Jeff Goldblum repetirán sus papeles como el Dr. Alan Grant, la Dra. Ellie Sattler y el Dr. Ian Malcom. En esta versión de la historia, los científicos de dinosaurios se relajan, ya que la dependencia de la conectividad Xfinity de Comcast mantiene los sistemas del parque en línea.
«Durante más de tres décadas, la franquicia ha capturado la imaginación de las audiencias de todo el mundo, y esta asociación con Xfinity permite a los fanáticos experimentar ese mundo de una manera completamente nueva», dice David O’Connor, director de marca de Universal Entertainment, parte de NBCUniversal de Comcast. «Al combinar los personajes eternos y los momentos icónicos de la película original con tecnología moderna, celebramos el legado de Jurassic Park y lo presentamos a una nueva generación».
Comcast compró inventario publicitario real en el Super Bowl LX, según una persona familiarizada con el asunto, y no depende del tiempo que normalmente reserva la empresa de medios que produce la transmisión para promociones.
CBS, NBC y Fox han utilizado lo que se conoce como “tiempo de promoción” en el pasado para promocionar nuevos programas, diferentes divisiones de sus empresas y diversas iniciativas corporativas. En 2016, CBS llamó la atención por una promoción del Super Bowl que anunciaba que “The Good Wife”, un drama favorito de los fanáticos, terminaría esa temporada. En 2010, CBS llamó la atención con una promoción en la que aparecían David Letterman y Jay Leno, dos presentadores nocturnos que a menudo discutían.
Comcast ha probado la estrategia cinematográfica en el pasado. En 2019, la empresa sorprendió a los espectadores durante una transmisión de NBC del Desfile del Día de Acción de Gracias de Macy’s con una viñeta que muestra a ET, el protagonista alienígena de la exitosa película de 1982 del mismo nombre, encontrándose con un Elliott mayor, interpretado por Henry Thomas, el actor que también interpretó el papel cuando era niño. Al igual que “ET”, el “Parque Jurásico” original fue dirigido por Steven Spielberg.
Xfinity hace más por los personajes de la película, permitiendo que el científico de Laura Dern transmita música y que Jeff Goldblum vea una serie de televisión a través de Wi-Fi.
Recrear las películas favoritas de Hollywood puede ayudar a generar una conexión con el público del Super Bowl. El año pasado, la mayonesa Hellmann’s de Unilever sorprendió al público recurriendo a los actores Billy Crystal y Meg Ryan para revivir a sus personajes de “Cuando Harry conoció a Sally” de 1989. General Motors en 2022 volvió a reunir al elenco del éxito de 1997 “Austin Powers» en una nueva historia que tiene al popular personaje Dr. Evil, interpretado por Mike Myers, tratando de apoderarse del gigante automotriz en un nuevo intento por controlar el mundo. En 2019, Stella Artois de Anheuser-Busch InBev dirigió un anuncio del Super Bowl con Jeff Bridges como «The Dude» de «The Big Lebowski» sentado cerca de Sarah Jessica Parker interpretando a Carrie Bradshaw de «Sex and the City».
Taika Waititi reemplazó a Spielberg en este comercial, pero Amblin Entertainment del director participó en la producción, junto con el compositor John Williams, cuya música original se utiliza, la casa de efectos especiales Industrial Light & Magic, Universal Pictures y la agencia de publicidad Goodby Silverstein & Partners.
