El mercado teatral de China está perdiendo audiencias más jóvenes, mientras que Vietnam emerge como un territorio emergente para el contenido panasiático, según ejecutivos de la industria que hablaron en la conferencia. Mercado JAFF.
Eric Lin, director general de contenidos internacionales de AlibabaDamai Entertainment, de China, reveló que las audiencias chinas menores de 24 años representan ahora solo el 15% del total de cinéfilos, frente al 38% antes de la pandemia. «Estamos perdiendo la mitad de ellos en cinco o seis años», dijo Lin, señalando que las audiencias principales frecuentes se han desplazado al grupo de edad de 30 a 49 años. Mientras que el año vio “Ne Zha 2”generan más de $ 2 mil millones en taquilla, el mercado lucha por retener a la demografía más joven que compite con contenido vertical de formato corto, también conocido como microdramas.
Vietnam se ha consolidado como un territorio crucial para el cine asiático. Phong Duong, director comercial de Mockingbird Pictures, presenta datos de mercado que muestran el título vietnamita “lluvia roja” generó más de 27 millones de dólares, convirtiéndose en la película más taquillera de todos los tiempos en el territorio.
El panel, moderado por Lorna Tee, asesora de mercado de JAFF y presentado en asociación con la asociación de productores indonesios APROFI, reunió a Duong, Lin, Nelson Mok, director ejecutivo de Mokster Films, y Shiori Takata, directora de producción internacional de Toei. El mercado teatral de Indonesia ha demostrado fortaleza: las películas locales capturan más del 65% de la taquilla.
Mok, cuya empresa se encargó de las ventas internacionales de “Cómo ganar un millón antes de que muera la abuela” y la versión taiwanesa de “More Than Blue”, enfatizó las estrategias de distribución centradas en los cines. «La similitud entre las dos películas es que cuando las lanzamos por primera vez al mercado, nadie quería las películas», reveló Mok. «Todo el mundo rechazó las películas porque no encajaban en ningún tipo de cálculo de lo que el distribuidor tenía en mente como película comercial».
Takata señaló que el mercado interno de Japón enfrenta desafíos con la animación que comprende entre el 80% y el 90% del contenido, lo que deja un espacio limitado para las películas de acción real. Toei lanzó su división de producción internacional en 2023, apuntando a asociaciones del sudeste asiático con un presupuesto de entre 1 millón y 2,5 millones de dólares. Varios panelistas destacaron la importancia de la calidad de la producción para atraer compradores internacionales.
