Beverly McGarveypresidente de Red 10 y jefe de streaming en Supremo Australia y Nueva Zelanda, abrieron el Premios creativos de la Academia Asiática Conferencia Nacional de Ganadores en Singapur el 3 de diciembre con un llamado a la industria de contenidos de la región, elogiando la diversidad y la energía juvenil de la programación de Asia-Pacífico y al mismo tiempo enfatizando la importancia crítica de la realización de acuerdos estratégicos en el panorama fragmentado de los medios de hoy.
Hablando en la conferencia de dos días previa a la Gran Gala de Premios el 4 de diciembre, McGarvey, quien también se desempeña como presidenta de los Premios Creativos de la Academia Asiática, reflexionó sobre su experiencia al juzgar una de las 40 categorías entre el récord de 340 jueces de este año, lo que marca un aumento del 30 % desde 2024.
“La diversidad ha sido grande en todos los ámbitos este año”, dijo McGarvey. «Se han cubierto todos los géneros en términos de lo que ha sido nominado y se han cubierto todos los mercados».
Con experiencia en contenido en inglés en los mercados de Australia, el Reino Unido, Canadá y Estados Unidos, McGarvey dijo que estaba particularmente sorprendida por la edad demográfica de la programación de Asia-Pacífico. «Hubo muchos programas que realmente presentaban a mucha gente joven y presentaban muchas historias que creo que realmente resonarían en el público más joven», dijo. «En muchas plataformas en los mercados de habla inglesa, las cosas están envejeciendo bastante. Y eso no es cierto en todo el contenido que he visto aquí».
La conferencia precede a la ceremonia de gala en la que participarán 331 ganadores nacionales de 16 países compitiendo por los trofeos de la Diosa Dorada, con contendientes de alto perfil como Jacob Elordi por “The Narrow Road to the Deep North” de Prime Video y Cate Blanchett por “Disclaimer” de Apple TV.
McGarvey dedicó mucha atención a la evolución de la economía de la producción de contenidos, argumentando que los acuerdos estratégicos se han vuelto tan cruciales como la ejecución creativa en el mercado actual. «Una gran idea no hace un gran espectáculo; una gran ejecución hace un gran espectáculo», dijo. «Para llegar a ese punto de gran ejecución, todo comienza con el acuerdo».
El ejecutivo destacó la creciente complejidad de la gestión de derechos en una era de múltiples plataformas y tecnologías emergentes, incluida la inteligencia artificial. «Hace veinte años, hace 15 años, empezamos a comprar derechos menos amplios y no los utilizamos durante unos cinco o seis años», recordó McGarvey. «Ahora avanzamos hasta el día de hoy y tenemos que comprar muchos derechos diferentes. Tenemos que llegar a un acuerdo que nos permita hacer muchas cosas diferentes».
McGarvey citó ejemplos de las recientes producciones australianas de Paramount que demuestran el enfoque flexible de la empresa en cuanto a estrategias de ventanas y plataformas. “NCIS: Sydney” se transmite por Paramount Plus en Australia y otros mercados, por CBS en EE. UU. y por Network 10 en Australia como una segunda ventana después de Paramount Plus. Por el contrario, la versión australiana de “Ghosts” se lanzó en Paramount Plus antes de transmitirse semanalmente en Network 10, lo que permitió que las transmisiones en abierto promocionaran el servicio de transmisión.
«Cada programa es diferente, cada género es diferente, cada mercado es diferente», dijo McGarvey. «Aunque se pueden crear barreras de seguridad, tenemos que ser inteligentes y construir cosas que sirvan a ese producto de la mejor manera posible».
Más allá de las asociaciones de contenido, McGarvey destacó la creciente importancia de las colaboraciones tecnológicas. Network 10 se asoció recientemente con LG para transmitir la señal de la red en las guías de programas electrónicos del fabricante de productos electrónicos como una transmisión en vivo. El acuerdo aborda la realidad de que menos de la mitad de los hogares australianos conectan una antena terrestre, lo que garantiza la visibilidad del contenido en abierto.
McGarvey también señaló la versión reinventada de “Gran Hermano” de Network 10 como un ejemplo de estrategia multiplataforma dirigida a audiencias más jóvenes. El formato reality ahora incluye una transmisión en vivo de TikTok junto con las transmisiones tradicionales, con episodios también disponibles en YouTube. «Si tienes cualquier edad y no has visto programas en abierto desde que naciste, puedes ver la transmisión de TikTok y luego los trae de regreso a nuestro ecosistema», dijo.
A pesar de la complejidad de la distribución de contenidos moderna, McGarvey volvió a un principio fundamental. «Un gran espectáculo siempre encontrará público», afirmó. «Un gran espectáculo, bien ejecutado, siempre encontrará público. Quizás no mañana, pero eventualmente funcionará si tiene grandes historias y grandes personajes».
La Conferencia Nacional de Ganadores continúa el 4 de diciembre y presenta paneles sobre IA generativa y derechos de autor, estrategia de plataforma y negociación. La Gran Gala de Premios se llevará a cabo en el Capitol Theatre la noche del 4 de diciembre.
Los Premios Creativos de la Academia Asiática 2025 marcan la séptima edición de la ceremonia.
