Un nuevo gusto está llegando a los espectadores del Super Bowl que desde hace mucho tiempo están acostumbrados a ver anuncios de refrescos, dulces, pizza, papas fritas y cerveza.
un testigo vodka publicará un anuncio de 30 segundos justo después del medio tiempo durante la transmisión del Super Bowl LX de NBC el 8 de febrero del próximo año. Ejecutivos en SazeracLa compañía que distribuye la bebida espirituosa cree que la aparición marcará la primera vez en al menos tres décadas que un vodka se anunciará durante el clásico de la parrilla, que durante años fue dominio exclusivo del gigante cervecero Anheuser Busch InBev cuando se trata de comerciales de alcohol.
Svedka “había estado en declive durante algún tiempo cuando decidimos adquirirla” en 2024, dice Sara Saunders, directora de marketing de Sazerac, que también distribuye Buffalo Trace y 1792, entre otros, durante una entrevista reciente. «Me complace informar que en los últimos meses el consumo ha vuelto a crecer». La esperanza es que una aparición en el Super Bowl recuerde a algunos consumidores sobre Svedka y lo presente a millones de personas más. El anuncio marca la primera entrada de Sazerac en la publicidad de caza mayor.
NBC ha pedido al menos 7 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos en el espectáculo televisivo anual, que ha atraído una mayor demanda de los anunciantes y agotado antes de lo habitual.
La receta de marketing de Svedka exige algo viejo y algo nuevo. El «fembot» de Svedka, un personaje robótico femenino que fue una parte importante de la marca hace años, ha revivido después de una ausencia de más de una década. El comercial de Svedka para el Super Bowl utilizará inteligencia artificial para mostrar a la mascota realizando un baile presentado como parte de un concurso vinculado al evento que se lanza el miércoles.
Los comerciales que utilizan elementos de IA han sido recibidos con cautela en los últimos meses, como fue el caso de un anuncio navideño de Coca-Cola que debutó el año pasado. A los consumidores y a los conocedores de la industria les preocupa que la tecnología, si bien facilita la creación de efectos especiales, le quite roles a los humanos reales. Saunders de Sazerac dice que ese no es el caso. Utilizar la IA, afirma, “ha requerido más tiempo” y ha requerido más trabajo por parte de la gente del equipo creativo interno de Svedka. El uso de la tecnología «se hizo con la intención de ampliar lo que nuestro equipo humano puede imaginar y producir».
Sazerac trabajó con Silverside, una productora de inteligencia artificial que también ayudó a Coca-Cola.
El verdadero objetivo es lograr que la gente hable sobre el vodka en las próximas semanas. A los fanáticos mayores de 21 años se les pedirá que creen y publiquen una rutina de baile en Instagram o TikTok utilizando el audio requerido y los hashtags vinculados a la campaña. Victoria JusticiaEl actor y cantante trabajará con Sazerac como parte de la campaña y el concurso. Los humanos le enseñarán al Svedka Fembot, que aparecerá con una contraparte «BroBot», cómo realizar los pasos ganadores, que se verán el domingo del Super Bowl.
La aparición de Svedka en el Super Bowl se debe en parte a que Anheuser-Busch InBev decidió abrir el espectáculo a los rivales del alcohol, cediendo su dominio exclusivo en la categoría a partir del juego de 2023. Desde entonces, sus rivales MolsonCoors, Diageo y Heineken Todos han hecho funcionar los campos durante el festival de fútbol.
«Durante los últimos años, hemos tenido los ojos puestos en el Gran Juego, esperando realmente la oportunidad adecuada», dice Saunders. Al parecer, ha llegado el momento.
