A medida que la industria mundial del microdrama avanza hacia 26 mil millones de dólares en ingresos para 2030, ha surgido una constelación diversa de operadores, plataformas, proveedores de contenido y proveedores de infraestructura para capitalizar el crecimiento explosivo de la narración vertical. Aquí encontrará la guía esencial para los actores clave que darán forma al futuro de la industria.
Las potencias chinas
ByteDanza (Red Fruit), Tencent (WeChat Video Accounts) y Kuaishou (Xi Fan) dominan el ecosistema de microdrama de China, que generó 7 mil millones de dólares en 2024 y superará los 9,4 mil millones de dólares este año. Cada uno ha creado aplicaciones dedicadas y vías de distribución estrechamente integradas con ecosistemas sociales y de pagos, independientes de sus ofertas premium de videos de larga duración. Su ventaja competitiva radica en controlar tanto el contenido como la infraestructura, gestionar los costes de adquisición de clientes y mantener relaciones directas con las audiencias.
COL (Literatura en línea de China) funciona como un importante motor de contenidos para la industria. La empresa proporciona amplias canalizaciones de IP desde su biblioteca de novelas web, que alimenta las fábricas de contenidos de las principales plataformas. “Comenzamos esta plataforma en 2021 en China y, con las IP que teníamos, se convirtió en un gran éxito”, explica Timothy Oh Jia Wei, director general de la empresa. «De hecho, obtuvimos el 20% de la cuota de mercado en China desde el principio». Otros gigantes de la literatura en línea, China Literature y Tomato Novel, también suministran la propiedad intelectual que ByteDance, Tencent y Kuaishou convierten en dramas verticales serializados.
Liu Yi Media, fundada en 2022 por el autor Mo Jian (Shao Ye), produce más de 20 dramas cortos originales al mes y tiene una biblioteca de más de 500 títulos.
El mercado estadounidense
DramaBox se ha convertido en el abanderado de la rentabilidad en el mercado estadounidense. Según Media Partners Asia, la plataforma registró 323 millones de dólares en ingresos y 10 millones de dólares en ganancias netas en 2024, mientras que creció rápidamente en 2025. Su modelo combina suscripciones, desbloqueos episódicos y publicidad, lo que demuestra que se puede lograr una economía sostenible fuera de China.
ReelShort ha capturado una mayor escala, alcanzando aproximadamente 400 millones de dólares en 2024, pero sigue generando pérdidas debido a los altos costos de marketing y la amortización del contenido, según la firma de investigación Media Partners Asia. COL posee una participación del 49% en Crazy Maple Studio, el estudio detrás de ReelShort. El desafío de la plataforma ejemplifica la tensión central de la industria: los gastos de adquisición de clientes a menudo consumen ingresos antes de que la economía unitaria se vuelva positiva.
FlareFlow de COL, lanzado en abril de 2025, ha escalado rápidamente en las listas de aplicaciones de entretenimiento en múltiples mercados; El seguimiento de terceros muestra las cinco primeras ubicaciones en varios países.
ShortMax es un participante activo con listados de tiendas y actividad de marketing.
Los innovadores coreanos
Vigloo (SpoonLabs) está aplicando el modelo de exportación de entretenimiento probado de Corea para microdramas. Fundada por Neil Choi y respaldada por 86 millones de dólares del gigante de los juegos Krafton, los administradores de contenido de Vigloo provienen de Disney y CJ ENM. La plataforma está produciendo propiedad intelectual original para los mercados de EE. UU., Corea y Japón con asociaciones de creadores locales, ofrece más de 300 dramas premium y planea lanzar más de 100 series originales de EE. UU. para fines de 2025. “Nuestra estrategia es tomar ese ADN narrativo probado y adaptarlo al formato de visualización vertical asociándonos con equipos locales para adaptar el contenido a las audiencias locales”, explica Choi. Casi la mitad de los ingresos de Vigloo provienen ahora del mercado estadounidense.
Watcha lanzó Shortcha en 2024 como un servicio de microdrama dedicado con contenido de Corea del Sur, China, Japón y EE. UU., mientras que Tving introdujo una sección vertical de videos cortos el mismo año, centrándose inicialmente en lo más destacado de su biblioteca antes de planificar lanzamientos de microdrama originales. Topreels representa otra plataforma coreana que ingresa al espacio, aunque el mercado permanece fragmentado a medida que múltiples actores prueban diferentes enfoques para la narración vertical.
La capa de marketing y estrategia
QianFan representa la capa de infraestructura crítica que hace que la economía del microdrama funcione o fracase. La agencia de marketing de tráfico recauda más de 50 millones de dólares al año en Meta, Instagram, TikTok y otras redes publicitarias globales, gestionando campañas con un ROI que oscila entre 0,7 y 1,6, según los títulos. Con cientos de materiales creativos implementados por título en una matriz de canales y formatos, QianFan ejemplifica el enfoque basado en el rendimiento e intensivo en datos necesario para adquirir audiencias de manera rentable. «Un estudio en profundidad de los datos y las respuestas diarios, además de una reacción instantánea de los datos a la acción, es crucial para ganar», afirma la empresa.
AR Asia aporta experiencia operativa y perspectiva estratégica a la evolución de la industria. El director de operaciones y cofundador, Ronan Wong, enmarca los microdramas dentro del contexto más amplio de los juegos casuales, lo que sugiere que pueden surgir patrones similares de rápido crecimiento seguidos de consolidación. La compañía también funciona como un facilitador clave que conecta plataformas, casas de producción y canales de distribución en todo el ecosistema global de microdrama.
Los creadores de contenido
Lunar Ticks, el equipo de guionistas con sede en Los Ángeles formado por Justin Saucedo y Vivian “Anan” Wang, une los ecosistemas de producción chino y estadounidense. El dúo casado aprovecha su experiencia bicultural: Saucedo trabajó en China durante el auge de las coproducciones de la década de 2010, mientras que Wang está completamente inmerso en la industria del cine y la televisión china. Han pasado de la escritura de guiones tradicional a convertirse en especialistas en narración vertical, trabajando tanto en IP originales como en encargos de plataforma. “Escribir verticales es un curso intensivo para identificar lo innecesario y eliminarlo”, observan.
Las productoras también están ingresando al espacio de los microdramas en toda Asia. Bamboo forma parte de una nueva generación de estudios coreanos especializados en microdramas y que suministran contenido a plataformas como Vigloo y Watcha. En Kazajstán, Salem Social Media ha creado una gran operación de vídeo vertical, lo que indica la expansión del formato en Asia Central.
agua bendita recientemente atrajo inversiones de Fox Entertainmentlo que indica el creciente interés de los medios tradicionales en el espacio vertical. Los cofundadores y codirectores ejecutivos Bogdan Nesvit y Anatolii Kasianov representan una nueva ola de operadores que intentan llevar los valores de producción de Hollywood y la experiencia en desarrollo de propiedad intelectual al formato de microdrama. «Nuestro objetivo esencialmente es construir el líder en el nicho», explica Nesvit. «Vemos esto como un enorme potencial para construir una nueva era de transmisión de video para teléfonos móviles». La asociación con Fox le da a Holywater acceso a la propiedad intelectual y al talento del estudio, mientras que Fox obtiene datos de los usuarios y la distribución en formatos verticales. «Estamos construyendo una red que descubre excelentes IP a escala, las reutiliza en diferentes formas y luego las distribuye de manera eficiente a la audiencia donde realmente se encuentra», dice Nesvit.
Los jugadores emergentes
Crujientefundada por Adrian Cheng, el empresario detrás del modelo de “comercio cultural” de K11 y el nuevo conglomerado Almad Group, se está posicionando como un puente entre los mercados asiáticos y globales. La convocatoria de Cheng de la conferencia de Seúl «El futuro es vertical» indica su ambición de desempeñar un papel central en la configuración de la próxima fase de la industria. Corporación de radiodifusión de televisión Asahi
Las emisoras tradicionales también están empezando a explorar el formato. Asahi Television Broadcasting Corporation en Japón representa el potencial para que las empresas de medios establecidas aprovechen sus bibliotecas de contenido e infraestructura de producción para la adaptación vertical a medida que el formato madure. “En Japón, ver cortos a través de teléfonos inteligentes se ha convertido en un hábito cotidiano, creando un entorno en el que los cortos y los microdramas funcionan naturalmente como puertas de entrada a la transmisión y el streaming, y como amplificadores que amplían la propiedad intelectual existente”, explica Shin Iida, gerente general de la división de programación general de Asahi Television Broadcasting Corporation. La emisora ve los microdramas como parte de un modelo circular en el que el contenido de formato corto se puede probar, ampliar e integrar con la televisión tradicional y el streaming.
En el naciente mercado de la India, Kuku TV ha conseguido financiación de capital de riesgo y ha crecido hasta alcanzar aproximadamente 5 millones de suscriptores de pago con alrededor de 35 millones de usuarios activos mensuales. «India tiene una gran oportunidad, porque tenemos una base móvil enorme: la segunda base móvil más grande del mundo, inmediatamente después de China», señala Vivek Couto de Media Partners Asia. Sin embargo, los modelos de negocio aún se están probando y se espera que la publicidad desempeñe un papel de monetización más importante que las suscripciones en el corto plazo.
También dando forma al paisaje
Más allá de los operadores dominantes, una nueva ola de emisoras, plataformas regionales y proveedores de tecnología está expandiendo el ecosistema de video vertical. En China, los streamers tradicionales iQIYI y Bilibili han lanzado divisiones dedicadas a dramas cortos, probando minidramas serializadas dentro de sus aplicaciones para retener a audiencias más jóvenes. En Corea, tvN D Studio de CJ ENM y SBS Mobidrama están reutilizando la narración estilo transmisión para dispositivos móviles. TV Tokyo Digital Studio de Japón está experimentando con derivaciones verticales de sus propiedades de drama y anime, y Line Next ha comenzado a integrar videos de formato corto con su ecosistema social y de pagos.
En el sudeste asiático, True ID se ha convertido en la plataforma más grande de Tailandia, pasando del contenido de formato largo al contenido de formato corto con TrueID Originals creando una lista de contenido vertical localizado. Vidio, la plataforma más grande de Indonesia, está desarrollando Vidio Shorts como parte de su estrategia vertical. Viu Shorts en Hong Kong está poniendo a prueba iniciativas similares en toda Asia. En cuanto a análisis e infraestructura, empresas como Media Partners Asia, Data.ai y Sensor Tower están proporcionando inteligencia de mercado, mientras que los especialistas en doblaje de IA Deepdub y Dubverse están permitiendo una localización más rápida y de bajo costo para la distribución internacional.
Cortejo de plataforma
Más allá de los operadores dedicados a los microdramas, el futuro de la industria puede estar determinado por el interés estratégico de las principales plataformas tecnológicas. TikTok for Business y Google son oradores principales en la conferencia The Future Is Vertical de Crisp en Seúl, lo que indica un creciente compromiso de la plataforma con los productores de microdrama y el potencial de una escala de distribución que podría evitar por completo las aplicaciones independientes.
Los ganadores en este panorama que se consolida rápidamente serán los operadores que controlen la infraestructura de distribución y monetización, administren los costos de adquisición de clientes de manera eficiente y construyan canales de propiedad intelectual sostenibles, precisamente la combinación que sigue siendo difícil de alcanzar para la mayoría de los actores fuera del ecosistema integrado de China.
