Conferencia Crisp en Seúl para mapear el futuro global de la industria del microdrama

Las partes interesadas clave de la industria del microdrama convergerán en Seúl para el futuro es vertical: el auge global de los medios de formato corto, una conferencia organizada por una empresa de contenidos de vídeo con guión corto. Crujiente que tiene como objetivo trazar la siguiente fase de una industria que se apresura hacia 26 mil millones de dólares en ingresos globales para 2030.

Encabezado por Adrián ChengPresidente de Crisp y del recién formado Grupo Almad, el evento reúne a operadores, plataformas, creadores de contenidos y proveedores de tecnología. A medida que la industria entra en una fase en la que los países de todo el mundo desarrollan sus propios ecosistemas de microdrama que reflejan las culturas y gustos locales, los temas de la conferencia sobre orígenes, ecosistemas y desarrollos futuros adquieren una urgencia estratégica.

Cheng, graduado de Harvard y pionero en el modelo de “comercio cultural” a través de K11, integrando arte, diseño y venta minorista, fundó Almad Group en 2025 como un conglomerado global dedicado a aprovechar oportunidades en la cultura, el entretenimiento, los deportes, los medios, la atención médica y la gestión comercial.

«Creo que el contenido breve ya es una tendencia mundial», dice Cheng. Variedad. «Ya se está viendo un cambio de paradigma muy grande en Asia y, por supuesto, en Estados Unidos y también en Europa. Es una nueva forma de imagen en movimiento que se está redefiniendo en Asia, no en Hollywood».

La conferencia comienza con el discurso de apertura de Cheng. «También existe el misterio de qué, ¿por qué el formato corto? ¿Por qué dos minutos por episodio? ¿Cuál es la historia sobre el origen de los medios de formato corto? ¿Qué se convierte de repente en un fenómeno tan grande que surge? Y específicamente hacia la Generación Z, y también hacia algunos grupos de edad diferentes», explica.

El panel sobre orígenes, moderado por Jaeuk Oh de la Asociación Coreana de la Industria Humana Virtual, examina cómo surgió el formato de industrias adyacentes. Chen Bo, director ejecutivo de la empresa de juegos Neorigin, y Zou Jianfeng, presidente de la empresa de novelas web MoboReels, discutirán las transiciones de sus empresas hacia los dramas cortos.

“Los modelos de ingresos de formato corto provienen básicamente de los juegos y las novelas web, lo cual es bastante diferente de los modelos basados ​​en suscripción o de pago por episodio de Europa y EE. UU.”, señala Cheng. «Tenemos que saber que el contenido de formato corto o el formato corto microdramas En realidad, se origina en los juegos y las novelas web, por lo que la audiencia realmente se identifica con el modelo de negocio también en los juegos y las novelas web. ¿Y cómo podemos hacer converger ambos modelos diferentes en un nuevo tipo de manual?”

Tres discursos principales se centran en la infraestructura que permite la distribución y monetización de microdramas. Penny Peng, directora ejecutiva de Huntmobi, abordará las estrategias de adquisición de usuarios y marketing móvil. Tianji Yin de Greater China Business Partnerships de Google y Le Yang y Bin Yang de TikTok for Business representan las principales plataformas que cortejan a productores y anunciantes de microdrama.

Las sesiones centradas en el futuro abordan la internacionalización y la evolución creativa. Un panel sobre la globalización del formato corto, moderado por el profesor Kim de la Universidad de Hanyang, presenta a Martin Moszkowicz, un productor que aporta su experiencia cinematográfica tradicional al formato, y Cassandra Yang, directora ejecutiva de RisingJoy. Esta sesión aborda si el modelo chino de distribución integrada en plataformas puede replicarse en mercados con diferentes infraestructuras de pagos y redes sociales.

Para Cheng, la localización sigue siendo un desafío crítico. «El gusto estadounidense es diferente: algunos pueden ser transferibles, pueden tener polinización cruzada, pero otros están localizados», dice. «Creo que necesitamos personal localizado, guionistas y oyentes sociales para entender lo que piensan la Generación Z y la Generación Alfa».

Un panel de diversificación de contenido, con participantes provenientes de los asistentes a la conferencia, explorará si los microdramas pueden expandirse más allá del romance, los dramas de CEO-tiranos y las narrativas de venganza que dominan actualmente.

Un panel centrado en la animación con Maciej Kuciara y Emily Yang de Shibuya, la compañía detrás de “White Rabbit”, ganadora del Emmy Junto con Minghon Lee de Carpenstreet, moderado por Wyeth Summerford-Ng, examina cómo la animación podría aprovechar el formato vertical optimizado para dispositivos móviles de los microdramas. Cheng ve la IA como parte integral del futuro del formato: «¿Cómo mantenemos la calidad pero reducimos el costo? ¿Y podríamos hacer esto a través de la IA? Puedes ver que hay muchas empresas de generación de contenido de IA, y ¿cómo se convierte eso en parte de la ecuación y del rompecabezas?».

La conferencia llega cuando se prevé que el mercado mundial de microdramas fuera de China, que generó 1.400 millones de dólares en 2024, alcance los 9.500 millones de dólares en 2030. Japón está emergiendo como el mayor mercado de Asia y el Pacífico más allá de China, con ingresos proyectados que superarán los 1.200 millones de dólares en 2030. El sudeste asiático y América Latina representan regiones de crecimiento prometedoras, mientras que India sigue siendo exploratoria. La propia Corea, a pesar de su destreza en la exportación de entretenimiento, todavía está familiarizando a la audiencia con el formato.

Cheng considera que Crisp es especialmente adecuado para navegar en este panorama en evolución. «No tenemos ningún bagaje. No tenemos ningún historial sobre los medios de comunicación, por lo que podemos empezar de nuevo», explica. «No somos exclusivos de una determinada plataforma. Somos para todos. Somos una plataforma para todas las plataformas. Y no se trata sólo de microdrama. Podemos ser una metamorfosis que evolucione del microdrama a otro contenido: documentales, programas de variedades, reality shows».