Michelle Vicary está volviendo a ContrasteEsta vez como jefe de programación. En su nuevo rol, el ejecutivo desde hace mucho tiempo supervisará toda la producción y la programación original en las plataformas de contenido de Hallmark.
Vicary fue parte del negocio de los medios de Hallmark desde su inicio. Después de servir múltiples posiciones, ella salió de la empresa como vicepresidente ejecutivo de programación en 2021 después de 22 años en la empresa.
Durante su mandato, encabezó algunas de las series y películas más exitosas para la compañía, incluidas «When Calls the Heart», «Good Witch» y «Chesapeake Shores».
Vicary amplió el compromiso de la compañía con la narración diversa, contratando múltiples actores LGBTQ+ y películas de luz verde como «Bodas todos los fines de semana» y «The Christmas House», la última de las cuales le valió a la red su primera nominación al premio de medios GLAAD. Uno de sus enfoques principales mientras estaba en la compañía era contratar actores de todas las edades y de todas las creencias y orígenes, incluida Holly Robinson Peete. Vicary supervisó el desarrollo de la franquicia cinematográfica «Christmas in Evergreen» de Peete, y la primera serie sin guión de la red, «Conoce a Peetes». El alquiler llega en el momento perfecto a medida que la compañía profundiza en la narración sin guión con «Finding Mr. Christmas», «Celebraciones con Lacey Chabert», «Horneado con amor: vacaciones» y más por venir.
Vicary también fue responsable de presentar a algunos de los actores más populares en la familia Hallmark, incluidas Tyler Hynes, Jonathan Bennett, Luke Macfarlane, Kimberley Hustad, Nikki Deloach, Paul Campbell, Ashley Williams, Erin Cahill y Andrew Walker.
Kristin Chenoweth y Michelle Vicary llegan a una proyección de «A Christmas Love Story» en 2019.
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Mientras vuelve a entrar en Hallmark ahora, cuatro años después de su salida, es un mundo un poco diferente al que antes era. Desde que Darren Abbott ha participado en el papel de CMO, las marcas minoristas y de entretenimiento se han convertido en una unidad más cohesiva que nunca.
«Lo llamamos un sello distintivo. Somos una marca. Mi trabajo es pensar en esa oportunidad a través de una lente de consumo y ofrecer contenido increíble, productos increíbles y experiencias increíbles que aprovechan toda la amplitud de la marca. Y así, el futuro, en este momento en mi mente, es bastante ilimitado», dice Abbott. El elemento fandom es algo en lo que se están inclinando por primera vez: los cruceros con entradas agotadas, la experiencia navideña de Hallmark y el mes pasado, su primer panel de Hallmark en San Diego Comic-Con, que llenó una habitación de 2.000 personas. «Nos vas a escuchar hablar cada vez menos sobre nuestros resultados individuales u unidades operativas. No se trata solo del negocio de la tarjeta de felicitación o nuestro negocio de películas. Se trata de la marca Hallmark y cómo estamos uniendo todas esas cosas de maneras realmente únicas».
A medida que la marca continúa creciendo y asociarse con masivo marcas como la NFLEl equipo se está centrando en cómo el ADN de la marca también se puede representar en otros géneros.
«La marca Hallmark es una marca para todas las personas, y siempre lo hemos estado. Es en la base de quiénes somos, por lo que continuaremos inclinándose también. «Eso fue importante para Michelle, es importante para mí. Eso es parte de la marca Hallmark. No puedes ser una marca para conectar a las personas si no eres para todas las personas, y al final del día, eso es realmente importante para nosotros, ya sea en los productos que vendemos, las películas que hacemos o las experiencias que estamos creando».
Además, nadie sabe cómo contar una historia de Navidad como Vicary, quien fue parte de la creación de «Cuenta regresiva para Navidad» en 2010.
«En muchos sentidos, Michelle ayudó a crear y definir lo que pensamos hoy sobre una película navideña de Hallmark, que, en sí misma, es un género único que a menudo se imita pero que nunca duplica», dice Abbott. «Ella era realmente la pieza faltante del rompecabezas, creo, alrededor de la forma en que estoy pensando en la marca».
Aunque el equipo ha comenzado recientemente que realmente se inclina en el lado experimental del negocio, Vicary lo vio hace años. En 2019, ella dijo Variedad: «Lo que hemos construido es una experiencia de marca. Somos parte de las tradiciones que las personas experimentan esta época del año, somos de lo que las personas hablan cuando hablan de entretenimiento y Navidad, y al público no les gusta lo que hacemos, sino que nos agradecen».
