Nielsen y Medios de WPP Dijo que llegaron a un nuevo acuerdo para la gran operación de compra de medios para utilizar los datos de audiencia de Nielsen que incluirán la tabulación de Nielsen de las llamadas audiencias «avanzadas» en los sistemas de WPP Media.
“Al integrar el público avanzado de Nielsen en WPP Open, estamos construyendo una más perfecta,
Ecosistema de planificación y medición interoperable que permite a los anunciantes optimizar
rendimiento y acelerar el crecimiento «, dijo Nicolas Grand, director ejecutivo de Investigación e Investment Analytics de WPP Media, en una declaración preparada.
La renovación se produce cuando Nielsen ha introducido nuevas tecnologías que son destinado a contar a los espectadores en muchos tipos diferentes de medios, incluyendo lineal y banda ancha. La tecnología de medición de la audiencia nacional Big Data + Panel de Nielsen se basa en información sobre la audiencia de pantalla Smart-TV, así como el panel habitual de consumidores de la compañía. Se ha quejado sobre el uso de los nuevos datos, pero los ejecutivos de Nielsen creen que los nuevos elementos de big data han reflejado con precisión los patrones de visualización. Nielsen se ha reunido con clientes que han planteado preocupaciones sobre las diferencias que notan entre los hallazgos y resultados de Panel de Nielsen formulados a través de la nueva tecnología.
«La colaboración con los principales actores de la industria como WPP Media nos ayuda a impulsar colectivamente el futuro
de medición y tecnología de la audiencia que realmente ayuda a los anunciantes a conectarse con el público «, dijo Matt Devitt, jefe de anunciantes y agencias de Nielsen, en un comunicado.» Estas nuevas capacidades ayudarán a impulsar la interoperabilidad y proporcionar a los anunciantes información más procesable para informar su planificación y medición de su campaña «.
Nielsen ha renovado los acuerdos de la asociación con siete grandes agencias de compra de medios y al menos un gran anunciante, según personas familiarizadas con los acuerdos, y muchas incluyen integraciones que ayudan a los anunciantes a rastrear audiencias «avanzadas», o espectadores en categorías que generalmente se basan en definiciones más estrechas que la edad o el género, y pueden incluir hábitos de compra y preferencias de productos.
