Vietnam ha solidificado su posición como el principal comprador de formatos de televisión internacionales del Sudeste Asiático, y el país representa ahora el 33% de las adquisiciones de formatos no guionados de la región, según datos presentados en la Festival de contenido creativo de Taiwán.
«Si usted está en el negocio de los formatos, Vietnam debería estar absolutamente en su radar», dijo Nguyen Trang, gerente de APAC, Medio Oriente y África de K7 Media, durante su presentación Navegando por el mercado de cine y televisión de Vietnam: tendencias y conocimientos en TCCF.
La sesión reveló un panorama de entretenimiento en rápida evolución en la nación de 100,9 millones de habitantes, donde las plataformas de streaming están experimentando un crecimiento explosivo mientras que la televisión de pago tradicional continúa disminuyendo. En el primer semestre de 2025, los suscriptores de streaming aumentaron un 33% hasta alcanzar los 70 millones, mientras que las suscripciones de televisión de pago cayeron de 22 millones a 16,5 millones.
«Las redes sociales no son sólo complementarias en Vietnam, sino que son fundamentales para que las audiencias descubran, consuman e interactúen con el contenido», explicó Nguyen. Citó cómo el premio al mejor actor de un actor vietnamita en los premios Golden Bell de Taiwán en octubre arrasó en Facebook con miles de interacciones de audiencias jóvenes que nunca habían oído hablar de los premios.
Alrededor del 85% de las importaciones de formatos sin guión provienen de otros mercados asiáticos, con Corea del Sur a la cabeza con un 35%, seguida de China con un 30%, Japón con un 15% y Tailandia con un 10%. “Los formatos originados en China están en auge”, enfatizó Nguyen. Los programas de talentos representan el 30% de las adaptaciones sin guión, y Vietnam adaptó rápidamente “Sisters Who Make Waves” y su spin-off masculino “Call Me by Fire” de Mango TV, ambos producidos para VTV3 por Yeah1.
Para los formatos con guión, Corea del Sur controla el 55% del mercado, mientras que China y Taiwán tienen cada uno el 18%. «Lo que es particularmente importante señalar aquí es que muchos compradores locales consideran que el drama en idioma chino es tan importante como el drama coreano», dijo Nguyen.
Nguyen señaló que el drama taiwanés tiene un valor nostálgico en Vietnam y recordó que “los dramas taiwaneses eran enormemente populares” a principios de la década de 2000. Sin embargo, “hoy en día, se percibe que las series taiwanesas están dirigidas más a un público de amas de casa mayores, sustentadas principalmente a través de series familiares de larga duración”.
A pesar de esto, existe una oportunidad importante. «Hemos detectado demanda de dramas taiwaneses más allá de estas series familiares de larga duración, particularmente entre el público joven», dijo Nguyen, citando que «Someday or One Day» está ganando «fuerte tracción en las redes sociales vietnamitas». Varios dramas taiwaneses, incluidos “The Only One” y “The Victim’s Game”, han llegado al top 10 de Netflix Vietnam.
El sector cinematográfico de Vietnam ha mantenido un crecimiento interanual constante del 10% desde la década de 2010, pasando de casi 90 pantallas en 2010 a más de 1.200 en la actualidad. CJ CGV, de propiedad coreana, es la cadena más grande. Destacó «Red Rain» de septiembre, una película histórica de guerra que «rápidamente se convirtió en la película más taquillera del país», y señaló que llevó a los abuelos a los cines: «un nuevo crecimiento de audiencias».
El ecosistema televisivo de Vietnam incluye redes abiertas, servicios de televisión de pago, incluidos VTVcab y K+, y empresas conjuntas como SCTV con Canal+ Francia. Las plataformas locales de VOD incluyen FPT Play, VieON y TV360, que compiten con Netflix, WeTV e iQiyi. Las productoras VFC y M&T Pictures de DatVietVAC se han convertido en actores clave.
«La coproducción es común en Vietnam. La adaptación de formatos a menudo va más allá de una simple transacción de compra y venta, particularmente con empresas coreanas», dijo Nguyen. Señaló oportunidades en los servicios de producción, señalando que más del 60% de los estudios locales participan en proyectos globales de animación y efectos visuales.
Vietnam registró un crecimiento del PIB del 7,09% con un objetivo para 2025 del 8,3-8,5%. El país es reconocido como la economía con mejor desempeño del sudeste asiático durante el primer trimestre de 2025, según McKinsey & Company.
Nguyen caracterizó a Vietnam como “uno de los principales mercados del Sudeste Asiático que simplemente no se puede ignorar”, con su gran población, su economía en crecimiento y sus audiencias cada vez más sofisticadas impulsando la demanda de contenido premium tanto local como internacional en múltiples plataformas.
