Las vibraciones definitorias de la quinta edición del Merci de Valladolid se establecieron en su mesa redonda emblemática, “¿Qué nos preocupa?” (“¿Qué nos preocupa?”), donde los distribuidores y exhibidores independientes de España trazaron un manual de supervivencia para las películas de autor.
Del 29 al 31 de octubre en los Cines Broadway de Valladolid y coorganizado por Seminci y la asociación de distribuidores Adicine, Merci atrajo a aproximadamente 200 programadores, exhibidores, distribuidores, compradores de plataformas y comisionados de televisión y proyectó 27 títulos de finales de 2025-2026.
Comscore Movies Spain había proporcionado previamente un telón de fondo aleccionador: al 30 de septiembre de 2025, las entradas a las salas de cine españolas estaban cayendo un 3% interanual, mientras que el mercado internacional aumentó un 4%.
Octubre: 70 nuevos estrenos cinematográficos
Sólo en octubre se estrenó 70 nuevos estrenos en los cines españoles, un punto crítico que entierra los títulos independientes antes de que las reseñas, el alcance universitario y la tracción social puedan agregar impulso.
Comscore también hizo un resumen del rendimiento en 2025 de las 20 distribuidoras miembros de Adicine, casi el 99% del sector de la distribución independiente en España: una taquilla bruta de 38 millones de euros (43,8 millones de dólares) con 5,9 millones de entradas en 202 nuevos estrenos, para una cuota de mercado del 12%.
Moderada por el editor de Kinótico, Matías G. Rebolledo, los ponentes de la sesión fueron Óscar Alonso de LaZona Pictures, la programadora de Golem Bárbara Fernández, el programador de Cines Lys Silvino Puig, la secretaria general del ICAA Rocío Juanes de Toledo, la copresidenta de Adicine Lara Pérez Camiña, el presidente de PROMIO Javier Pachón y el presidente de FECE Álvaro Postigo.
Canalizaciones educativas más sólidas
El distribuidor independiente Alonso señaló al “asesino del sueño” (un exceso de títulos que hace que las citas erróneas sean fatales) y presionó para que se fortalecieran los canales de educación para llegar a nuevas audiencias. Fernández, de Golem, advirtió que los costos fijos chocan con la escasa taquilla. Puig, recordando los cinco a siete inicios semanales de la era predigital, dijo que el trabajo de programación en sí se ha convertido en una prueba de estrés.
Pachón citó la concentración de la taquilla y un menor apetito por la exploración, agravados por incentivos insuficientes para las salas de cine. Postigo describió un entorno “brutalmente inestable”, señalando un calendario de lanzamientos global desordenado y turbulencias en los estudios estadounidenses; Su receta: coordinación a nivel de la UE sobre ventanas y orden del mercado.
ICAA: Mayor apoyo institucional a exhibición-distribución
Desde el punto de vista institucional, Juanes de Toledo dijo que el nuevo plan estratégico de cuatro años del ICAA inclinará el apoyo de la producción hacia la distribución, exhibición y renovación de la audiencia, ampliando los programas Cine Sénior y Cine Escuela, dirigiendo el alcance de las escuelas a través de intermediarios sin fines de lucro y sentando las bases para un tan esperado Consejo de Estado para codificar las mejores prácticas.
La colaboración surgió como una oportunidad clave en Merci. En un estudio presentado el 31 de octubre, “Modelos colaborativos para expositores”, el consultor Jon Barrenechea en asociación con Europa Cinemas informó que los esquemas de suscripción de cine están generando un beneficio neto en admisiones e ingresos de los exhibidores, actuando como un marketing permanente que construye comunidad, incentivando la diversidad de programación y fortaleciendo los lazos tanto entre los expositores como entre los expositores y los distribuidores.
Jon Barrenechea
Crédito: Emiliano de Pablos
Barrenechea señaló tres manuales concretos: Cineville, un modelo asociativo con propiedad de salas de cine que cuenta con 135.000 suscriptores en Holanda, Bélgica, Alemania y Austria y trabaja con 180 salas; El programa de entradas de Mubi Go, operativo en EE. UU., Reino Unido, Irlanda y Alemania, se ha asociado con 260 cines y ha registrado 350.000 entradas canjeadas desde su lanzamiento en 2018; y la austriaca Nonstop, lanzada en 2023 y presente en 29 salas de cine de todo el país mediante un modelo de tarjeta de suscripción con más de 10.000 suscriptores.
Algunas conclusiones del discurso de Barrenechea: hacer que la colaboración sea sostenible y de largo plazo; esperar que las suscripciones crezcan a medida que los consumidores las utilicen por defecto, y localizar la marca, los precios y la estructura por mercado.
Por su parte, Ella Kemp de Letterboxd, hablando en nombre de una plataforma utilizada por más de 23 millones de cinéfilos en todo el mundo, describió cómo las comunidades de gustos pueden ofrecer a los reservadores un puente práctico entre la charla en línea y la programación local.
Una cita de otoño imperdible para la industria
“En esta quinta edición, Merci se consolida como una cita de otoño imperdible para la industria, como lo demuestran los cerca de 200 asistentes, alrededor de un 30% más que el año pasado”, afirmó Pérez Camiña de Adicine.
El atractivo del evento está impulsando las convocatorias para una segunda reunión anual: «Los expositores y los ejecutivos de plataformas y televisiones han solicitado una segunda edición, y en Adicine estamos de acuerdo en que sería beneficioso. Sin embargo, a día de hoy no podemos confirmar si esto será posible ni dónde».
Incentivos concretos aterrizaron en la gala de clausura de Merci, cuando La Meseta Distribución presentó nuevos premios de distribución que reconocen las mejores campañas de promoción de estrenos de cine de autor: 10.000 euros (11.516 dólares) para Sideral por “La cronología del agua” de Kristen Stewart, 5.758 dólares cada uno para Avalon y MadAvenue por “La buena hija” de Júlia de Paz y Elástica y Revolucionaria por “El amor que Restos”, además de una mención especial a Beta Ficción España por “Rondallas”, de Daniel Sánchez Arévalo. La iniciativa cuenta con el respaldo de la Junta de Castilla y León con el apoyo del Ministerio de Cultura.
Además, el programador valenciano de Cines Lys Silvino Puig recibió el Premio Merci Honorífico.
