Australia finalmente ha apretado el gatillo de una iniciativa largamente debatida transmisión cuotasconfirmando un proyecto de ley histórico que obligará a las plataformas de transmisión, incluidas netflixDisney+, Prime Video, Apple TV+ y Stan invertirán una parte fija de sus ingresos o gastos australianos en programación local.
El proyecto de ley, que se presentará esta semana, requerirá que los principales streamers asignen aproximadamente el 10% de su gasto australiano o el 7,5% de los ingresos locales a programación dramática, documental, infantil y cultural australiana. La medida coloca a los gigantes digitales bajo un paraguas regulatorio bajo el cual las emisoras han operado durante décadas, y señala el mayor reinicio de la política de pantalla desde la Compensación del Productor.
El ministro de Artes, Tony Burke, calificó la medida como de sentido común cultural. «Nunca debemos subestimar lo importante que es para los australianos verse a sí mismos en la pantalla», dijo, y agregó que si bien las redes de televisión abierta y de pago se han enfrentado durante mucho tiempo a reglas de contenido, «no hay garantía de que podamos ver nuestras propias historias en los servicios de streaming». Las nuevas obligaciones, dijo, garantizarán que “esas historias, nuestras historias, sigan realizándose”, sin importar qué control remoto elijan los espectadores.
La ministra de Comunicaciones, Anika Wells, dijo que la reforma tenía que ver tanto con la visibilidad como con la economía. “Queremos asegurarnos de que, sin importar qué plataforma esté viendo la gente, las historias australianas sean parte de su experiencia”, dijo, citando producciones recientes como “Boy Swallows Universe” y “The Narrow Road to the Deep North”, al tiempo que señaló el éxito mundial encargado por ABC “Bluey” como prueba de que la narración australiana puede viajar. «El contenido australiano real importa: nos conecta con quienes somos y lo comparte con el mundo».
Para los streamers, el titular es costo y definición. Se espera que Netflix, Disney+, Prime Video y Stan, que han financiado éxitos australianos desde “Heartbreak High” hasta “The Artful Dodger” y “Class of ’07”, absorban las reglas sin descarrilar las listas existentes. Pero los ejecutivos que participaron en consultas anteriores advirtieron que cuotas más estrictas podrían inflar los presupuestos y provocar disputas sobre lo que realmente se considera “australiano”.
La reacción de la industria fue rápida y jubilosa. Screen Producers Australia calificó la legislación como “un momento enormemente significativo” que nivela el campo después de una década de desequilibrio. «Durante demasiado tiempo, los servicios de transmisión global podrían obtener los beneficios de hacer negocios en Australia sin contribuir de manera justa», dijo el director ejecutivo de SPA, Matthew Deaner. «El compromiso de hoy reconoce que las historias australianas importan y que merecen ser vistas y escuchadas en todas las plataformas».
La letra pequeña, que incluye cómo se auditará el gasto, si el marketing y la postproducción cuentan, y cuándo entran en vigor los primeros objetivos, se finalizará una vez que el proyecto de ley sea aprobado por el Parlamento. Pero para los productores, la dirección es inequívoca: las historias de Australia ya no son opcionales para los streamers; son parte del precio de entrada.
