Manchester City ha extendido su asociación con PUMA hasta 2035 con el valor de £ 100 millones por temporada
Manchester City se ha acostumbrado a establecer cucharadas financieras. El primer club de la Premier League que ha alcanzado los ingresos de £ 700 millones es ahora el primero en Inglaterra en tener un acuerdo de kit que ofrece £ 100 millones por temporada.
El martes se anunció que City había extendido su acuerdo actual con PUMA hasta 2035, con el nuevo acuerdo que vale no menos de £ 1 mil millones en los próximos 10 años, aumentó de £ 65 millones al año a £ 100 millones al año.
El acuerdo se debió en 2029, pero en un movimiento que es comparable a lo que otros, como el Manchester United y el Arsenal, han hecho con Adidas, Manchester City ha celebrado un contrato a largo plazo, que ofreció una mayor seguridad sobre los ingresos futuros que United £ 900 millones trato con Adidas en el juicio.
El New Deal ayudará a empujar a la ciudad más cerca del primer club inglés que alcanza £ 1 mil millones al año en ingresos anuales, algo que podría llegar dentro de los próximos cinco años y fortalecer aún más su posición financiera.
También es una muestra de confianza en el impacto que la asociación tiene en todo el mundo que Puma quería participar en una cantidad tan grande durante tanto tiempo, con City la marca de clubes más grande en la cartera de PUMA de Kitsponsoring.
El éxito de un equipo es una estadística importante que los fabricantes de kits deben medir cuando se trata de determinar el valor de una asociación, por lo que los equipos ganadores generan un rumor más grande entre los fanáticos que abren el potencial de más líneas de comercialización. Cuando el club tiene una atracción global, como lo ha hecho la ciudad, el impacto del éxito se siente aún más bruscamente.
Mientras que la temporada pasada, de acuerdo con los altos estándares de la ciudad, bajo lo que se esperaba, se espera que el club regrese para los premios hacia el interior y en Europa, y Puma apostó a la estrella de la ciudad que continúa aumentando y por los beneficios de la cooperación con un equipo ganador para estar allí durante la siguiente década al menos.
También muestra que se ha causado poco daño en la reputación a la ciudad en el contexto de la Premier League, un caso que aún tiene que lograr un resultado, y la capacidad del club para negociar un gran negocio durante lo que ha sido un momento de tumulto y preocupación es una gran victoria.
Probablemente habrá algunas reservas y cláusulas en el acuerdo, como existe en una importante asociación comercial entre una marca y un club de fútbol, donde los eventos que pueden influir en el valor del acuerdo, como no clasificarse para la Liga de Campeones y la falta de exposición, o caer en la competencia o regular las caídas del canal del cuerpo.
Pero la confianza sobre los problemas de la Declaración de la Premier League se ha salido durante mucho tiempo de la ciudad, y la representación pública de la dedicación a la causa de PUMA muestra que comparten esa confianza.
Con respecto al valor, los acuerdos del kit tienen muchas partes y las cifras informadas a menudo están sesgadas. City pudo hacer uso del éxito que el Manchester United tuvo que generar £ 900 millones, a pesar de la falta de éxito y el daño de la marca para garantizar que un nuevo acuerdo PUMA se considerara un valor justo de mercado para un club que ha dominado el juego inglés en la última década.
Algunos acuerdos están cerrados contra reembolsos garantizados más bajos, pero ofrecen más estímulos y control para los clubes cuando se trata de comercialización, como el nuevo acuerdo de Liverpool con Adidas, que está garantizado entre £ 65 millones y £ 70 millones, pero con el club que puede ganar más en él.
La firma a largo plazo de Erling Haaland probablemente ha jugado un papel, con marcas que quieren ver a las grandes estrellas jugando para los equipos que patrocinan tienen una obligación a largo plazo. Ofrece más certeza sobre la comercialización de los kits cuando pueden usar la fila estrella de jugadores como Haaland.
Pero los acuerdos a largo plazo pueden tener desventajas. ¿El mercado del kit será considerablemente más valioso en cinco o seis años? Si es así, los clubes que han tratado con ofertas de cinco años pueden probar el agua e ir al mercado antes, lo que puede obtener un rendimiento mayor que los ofrecidos aquí y ahora.
Pero debido a que las cláusulas existirán para un bajo rendimiento, el éxito en el campo tiene sus beneficios financieros para los clubes a menudo, con socios que fomentan el éxito, con una victoria de la Liga de Campeones, por ejemplo, una valiosa herramienta de marketing para las marcas.
Desde que comenzó el contrato de la ciudad con PUMA en 2019, el equipo de Pep Guardiola ha ganado cuatro títulos de la Premier League y se convirtió en el segundo equipo inglés en reclamar los agudos. Habrá muchas estadísticas que PUMA ha analizado para ver cuán valioso ha sido ese éxito, y eso los ha alentado a trabajar juntos nuevamente a tal precio.
Para sus rivales, el acuerdo más reciente es otra demostración de cuán fuerte es la ciudad y cómo su financiero puede no mostrar signos de debilitamiento. Sin embargo, ofrece varios clubes con un caso para argumentar cuando se trata de aumentar sus propios acuerdos y luchar contra el valor de mercado justo, porque ahora se ha creado un nuevo punto de referencia de la Premier League.
