“Obsesión” es, bueno, la obsesión de la taquilla.
Esto después de que la película de terror de bajo presupuesto recaudara 22 millones de dólares en 2.655 salas norteamericanas en su estreno. segundo fin de semana y una proyección de $28,2 millones hasta el feriado del Día de los Caídos. Esas ventas de entradas están un 30% por encima de su debut (la impresionante cifra de 17,2 millones de dólares en 2.615 salas de cine), un aumento prácticamente sin precedentes para una película que ya se encontraba en estreno generalizado. Es especialmente poco común en el caso del terror, un género conocido por caer drásticamente después del fin de semana de estreno.
«Es realmente inaudito. No sé si alguna vez he visto una película dar un salto como este en el segundo fin de semana», dice el jefe de tendencias de mercado de Comscore, Paul Dergarabedian, quien ha cubierto la taquilla durante más de 30 años. «Es indicativo de que el público acogió con agrado la película».
Y una señal de un boca a boca excepcionalmente fuerte. En otra rareza en las películas de terror, el público y los críticos se han mostrado entusiasmados con “Obsession”, como lo demuestra la calificación “A-” de la película en las encuestas a boca de urna de CinemaScore y el 94% en Rotten Tomatoes. Solo otras cinco películas de terror, incluida la exitosa “Weapons” del año pasado, han obtenido una calificación “A-” o superior desde 2019. (El género es propenso a obtener calificaciones decepcionantes porque los cinéfilos tienden a salir del cine sintiéndose profundamente perturbados). Curry Barker, una estrella de YouTube, dirigió “Obsession”, con clasificación R, que sigue a un romántico empedernido llamado Bear que hace un retorcido trato fáustico para ganarse el corazón de su amor platónico, Nikki.
«Solíamos decir que las películas de terror se estrenaban el viernes y terminaban el sábado», dijo Dergarbedian. «Estar en una sala de cine tiene mucho atractivo, pero muchas de las películas de terror anteriores eran terribles. La gente las veía, se daba cuenta de que eran horribles y nunca regresaba».
Ha habido un cambio reciente con los éxitos de terror originales, incluidos “M3GAN” y “The Black Phone” de Blumhouse, “Barbarian” y “Weapons” del director Zach Cregger, “Longlegs” de Neon y “Talk to Me” de A24, todos los cuales desafiaron la sabiduría convencional al no Cayendo por un acantilado después del fin de semana de estreno. El público más joven ha sido clave en la envidiable buena racha del género. Ese fue el caso de “Obsession”, con un 75% de audiencia entre 18 y 25 años, según PostTrak.
«Hay una nueva generación de cinéfilos que están declarando un gusto muy específico por las películas de terror que es bastante de izquierda», dice Jason Blum, quien respaldó muchos de esos éxitos y produjo «Obsession» a través de su compañía Blumhouse-Atomic Monster. «Hay mucha preocupación por el teatro y ésta es un área de crecimiento realmente nueva».
Focus Features, que distribuye la película, optó por no lanzarla en plataforma, un método que normalmente se utiliza para IP independientes o originales como forma de generar conciencia.
«Es una obra más comercial», dice Lisa Bunnell, jefa de distribución de Focus Features. La repetición de negocios, especialmente en Los Ángeles, es la razón del excepcional desempeño en taquilla. Señala que, a diferencia de varios éxitos de taquilla recientes de gran presupuesto, “Obsession” está desafiando las expectativas de taquilla. sin Imax u otras pantallas de formato premium más caras. «Esta película lo hace a la antigua y clásica manera teatral».
Antes del fin de semana de estreno, Focus avivó el entusiasmo al crear un comercial para comprar One Wish Willows, el dispositivo mágico en el centro de la película que le concede a Bear su deseo terrorífico, y el producto se agotó en cuestión de horas. Luego, el departamento de marketing del estudio aprovechó el rumor a través de carteles crípticos en Los Ángeles y Nueva York, que presentaban los mensajes de texto, notas de voz y entregas cada vez más inquietantes y obsesivos de Nikki, junto con un número de teléfono que los invitaba a comunicarse.
La asistencia tiende a estancarse de lunes a jueves, pero “Obsession” logró que la gente acudiera a los cines durante los días laborables. A pesar de las opciones de “Michael” o “The Devil Wears Prada 2” u otros estrenos de mayor perfil, “Obsession” fue el número uno en Norteamérica el lunes (2,9 millones de dólares), el martes (3,6 millones de dólares), el miércoles (3,2 millones de dólares) y el jueves (3,3 millones de dólares), antes de que el spin-off de “Star Wars” de Disney, “The Mandalorian and Grogu”, aterrizara y, como se esperaba, ocupara el primer lugar durante el fin de semana. Hasta ahora, “Obsession” ha generado 58,5 millones de dólares en Norteamérica y 74 millones de dólares en todo el mundo.
«La película ha superado a todas las composiciones», dice Bunnell. «En este momento, somos optimistas sobre lo que va a pasar, pero no tenemos una cifra fija en mente porque ha superado con creces nuestras expectativas».
Blum no sabe cuánto tiempo se exhibirá “Obsession” en los cines antes de aterrizar en las plataformas digitales, pero mencionó que es un “gran tema de conversación en este momento”. Blum añade que «cree firmemente en una ventana teatral larga y consistente».
«Es fantástico que el público sea consciente de ello. Se podría pensar que dirían: ‘Quiero comprarlo en casa’. Pero en realidad están alentando que la película dure más”. él dice. «La gente valora la experiencia teatral y está dispuesta a renunciar a la comodidad de ver algo en casa para mantener vivo su teatro local».
“Obsession” fue producida por menos de 1 millón de dólares y fácilmente se convertirá en una de las películas más rentables del año. Focus Features adquirió la película en el Festival de Cine de Toronto por 14 millones de dólares, lo que también generará márgenes de ganancia alarmantes para el estudio. Y los expositores estarán encantados de saber que Focus ya está a bordo para estrenar la próxima película de Barker, «Anything But Ghosts». La película, protagonizada por Aaron Paul y Bryce Dallas Howard, terminó recientemente su producción; No se ha fijado una fecha de lanzamiento.
Barker, director novato, es parte de un subconjunto de creadores de YouTube que han logrado un gran éxito en taquilla. A principios de este año, el YouTuber Markiplier (cuyo nombre real es Mark Fischback) dirigió, autofinanció y distribuyó la película de terror “Iron Lung”, que recaudó 50 millones de dólares estelares con un presupuesto de 3 millones de dólares. Y el thriller de ciencia ficción del próximo fin de semana, “Backrooms”, del exitoso YouTuber Kane Parsons y A24, está listo para convertirse en un gran éxito.
«Éste es el escenario soñado para las salas de cine», afirma Dergarabedian. «En lugar de que la pantalla pequeña sea conflictiva, puede ser aditiva y complementaria. Si estos creadores de YouTube pueden llevar a la audiencia desde su computadora portátil al cine, eso es enorme. Todo el mundo se pregunta: ¿Cómo pueden las salas de cine aumentar su audiencia? Tal vez, irónicamente, sea la pantalla pequeña».
