Presidente de la Asociación Cinematográfica Carlos Rivkin caminó una línea muy fina en CineCon el martes por la mañana, reconociendo las preocupaciones sobre la inteligencia artificial, al tiempo que destaca su potencial creativo y comercial.
“Hemos entrado en la era de AI«, dijo Rivkin a los operadores de cine en la conferencia de la industria de exhibición que tuvo lugar esta semana en Las Vegas. «Ninguno de nosotros debería ignorar sus peligros potenciales. Tampoco debemos descartar sus posibilidades. Deberíamos verlo como vemos a sus predecesores: como una herramienta que puede mejorar la creatividad humana, no reemplazarla. Deberíamos centrarnos en cómo desarrollar y utilizar la IA de forma responsable. Deberíamos ver la IA como muchos ya lo hacen: como un medio para mejorar la experiencia de los fans o permitir a los artistas explorar formatos novedosos”.
Hay temores generalizados en Hollywood de que la IA provoque pérdidas de empleos a medida que los estudios encuentren formas más baratas de producir películas. La ansiedad por la IA ayudó a desencadenar las huelgas de actores y escritores de 2023 que pusieron de rodillas al negocio del entretenimiento. Sigue siendo un tema polémico. Sin embargo, Rivkin argumentó que alguna vez las películas también fueron vistas como una tecnología disruptiva.
«La innovación también forma parte de nuestro ADN», afirmó Rivkin. «Y cada vez que hemos visto un nuevo avance en nuestra industria – y nos han dicho que nuestro fin está cerca – hemos persistido. Nos hemos adaptado. Hemos prosperado. Siempre hemos abrazado lo que la tecnología podría hacer en manos de los creadores para reforzar el arte de contar historias».
Si Rivkin parecía estar haciendo gimnasia verbal, es probable que se deba a que sus miembros, que incluyen a los principales estudios cinematográficos como Warner Bros., Paramount y Disney, así como a transmisores como Netflix y Amazon, no han llegado a un consenso sobre cómo quieren implementar la IA. La tecnología puede reducir costos, pero también amenaza su dominio cultural al eliminar las barreras para la creación de contenido de alto nivel. Miembros como Disney y Comcast ya se han involucrado en peleas legales con plataformas de inteligencia artificial que creen que están infringiendo sus derechos de autor al permitir a los usuarios crear contenido con sus personajes sin consentimiento. Rivkin hizo sonar una alarma similar durante su discurso del martes.
«Pero pase lo que pase, no importa cómo la IA pueda cambiar el juego, mantendremos claros nuestros principios fundamentales», afirmó. «Proteger los derechos de autor como motor de la libre expresión. Defender la propiedad intelectual como fuerza motriz de nuestra comunidad creativa. Ahora hay algunos que dicen que deberíamos eliminar los derechos de autor para mantener el ritmo de los rivales de Estados Unidos y ganar terreno en el ámbito geopolítico. Pero esa es una elección falsa. En el mejor de los casos, lo que distingue a nuestra industria y a nuestro país es nuestra fidelidad al estado de derecho, acompañada de nuestra apertura al cambio. Podemos y debemos hacer ambas cosas.
Si Rivkin tuvo que lograr un delicado equilibrio el martes, el jefe de Cinema United, Michael O’Leary, trazó una línea más dura, reiterando su oposición a la fusión pendiente entre dos miembros de la MPA, Paramount y Warner Bros. su unión provocará el cierre de teatros. O’Leary, que es el principal cabildero de la industria de las exhibiciones, tiene un electorado diferente, al que le preocupa que una mayor consolidación conduzca a que se produzcan menos películas.
“Concentrar aún más el poder del mercado en manos de un grupo más pequeño de distribuidores que dictan los términos, las ventanas, la programación, la ubicación en pantalla de las películas y el acceso a los catálogos de películas históricas tendrá un impacto real y duradero en Main Street y en millones de fanáticos del cine en todo el mundo”, dijo O’Leary.
Se espera que la fusión de Warner Bros. y Paramount sea aprobada por la administración Trump, pero el jefe de Cinema United ha estado presionando a los fiscales generales estatales, así como a los organismos legales internacionales, para que examinen más de cerca el impacto económico de un acuerdo. Creen que pueden frenarlo e incluso detenerlo. Mientras presenta su caso, O’Leary ha señalado que la compra de 20th Century Fox por parte de Disney en 2019 redujo drásticamente la cantidad de películas que los estudios produjeron para los cines.
«Desafortunadamente, la historia nos muestra que la consolidación da como resultado que se produzcan menos películas para las salas de cine», dijo O’Leary. «Creemos [the Warner Bros.] La transacción será perjudicial para la exhibición, los consumidores y todo el ecosistema del entretenimiento”.
Durante su tiempo en el escenario, Rivkin usó sus comentarios para promocionar la reciente victoria legal de la organización comercial en su pelea con Meta por la apropiación de su terminología PG-13 para cuentas de Instagram para adolescentes.
«No es muy frecuente que la MPA se enfrente a una compañía de 1,6 billones de dólares. Pero en este caso, en defensa de nuestros ratings, de sus salas y de la confianza que hemos construido con las familias juntas, sabíamos que era lo correcto», dijo Rivkin el martes. «Lo dejamos claro: hay algo muy distinto entre lo que se descubre en un cine y lo que los usuarios encuentran en línea».
La disputa comenzó en octubre pasado cuando Meta, propietaria de Instagram, dijo que la plataforma de redes sociales restringiría lo que los usuarios menores de 18 años pueden ver a través de filtros que reflejaban la clasificación PG-13 de la MPA. La MPA argumentó que los planes de Meta equivalían a una infracción de derechos de autor. En marzo, Meta parpadeó y acordó “reducir sustancialmente” su referencia a la clasificación PG-13, además de añadir un descargo de responsabilidad que distingue entre su propio sistema de clasificación y el del MPA.
«Instagram y Meta aceptaron los límites que exigimos. Lo que mantiene nuestros ratings enfocados donde pertenecen: en películas que puedes ver en la pantalla grande», dijo Rivkin. «Que no queden dudas: bajo mi mando, nadie confundirá las películas que se proyectan en sus cines con contenido generado por los usuarios que la gente ve en sus teléfonos. Siempre lucharemos para defender la integridad de nuestros ratings, sin importar el adversario. Siempre lucharemos para preservar la confianza que hemos forjado con los padres. Siempre lucharemos para proteger los cines como lugares confiables de entretenimiento para todos».
Rivkin, que fue embajador en Francia durante la presidencia de Barack Obama antes de convertirse en el principal cabildero de Hollywood, señaló que el sistema de clasificación de la MPA tiene un índice de aprobación del 91%.
«Nadie en política obtiene esas cifras», dijo Rivkin. «Pero nuestras calificaciones sí lo hacen».
