En una de las primeras sesiones en el Manía de series Sede de la conferencia del Foro en Lille, Francia, Análisis de amperios La directora de investigación Olivia Deane subió al escenario el martes con una presentación titulada “Un año en series: la era post-pico de televisión”, armada con datos que reformulan el malestar actual de la industria. El titular no es sólo que hay menos dinero. Es que la televisión se ha vuelto tan lenta de fabricar que el mercado no puede satisfacer su propio apetito.
El argumento de Deane es que la narrativa convencional de que el pico de la televisión ha terminado pasa por alto el problema estructural subyacente. “En 2025 se anunciaron solo un 2% menos de encargos de televisión con guión en Europa occidental que en 2020”, dijo. Variedad«Pero tardarán en promedio un 40% más en fabricarse». Ese cuello de botella, no la disminución del encargo en sí, es lo que está asfixiando la cadena de suministro.
Ingresos: bajos, pero no donde cree
El crecimiento de los ingresos en toda la industria de medios de Europa occidental cayó de 15.200 millones de dólares durante el pico de televisión (2020-2022) a 9.300 millones de dólares en la era posterior al pico de televisión (2023-2025). Pero Deane señaló un aspecto crucial: «Si bien todo el mundo piensa que el gasto original se está reduciendo al mismo ritmo, en realidad es una reducción mucho, mucho menor». El gasto en originales cayó sólo un 3%, incluso cuando los ingresos generales se contrajeron un 53%.
El crecimiento que queda proviene de nuevos modelos. La publicidad VOD y FAST fue la única línea de negocios que aceleró el período post-pico de TV, pero estas plataformas son compradores, no creadores. De las 43.000 temporadas de televisión en los canales FAST de Europa Occidental el año pasado, ninguna fue original. SVoD todavía representó el 75% de todo el crecimiento de los ingresos, pero el 73% de los 7 mil millones de dólares en ganancias de SVoD provinieron de suscripciones de nivel publicitario, un impulso que Deane sugirió que podría ser de corta duración dada la saturación del mercado. Y como las plataformas ya no necesitan originales brillantes para atraer a los suscriptores que ya tienen, también están cambiando hacia la adquisición. Entre los principales streamers globales de Europa occidental, la mayoría ha reducido las comisiones y aumentado las adquisiciones, siendo HBO Max una excepción notable a medida que continúa su lanzamiento.
El cuello de botella
El tiempo promedio desde el pedido hasta el lanzamiento de una serie con guión en Europa occidental ha aumentado de 288 días en 2020 a 404 en 2025. Los presupuestos por episodio se dispararon durante el pico de televisión, de 11 millones de dólares para la cuarta temporada de “The Crown” a 58 millones de dólares para “Rings of Power”, y con ellos vinieron producciones más largas y complejas que la industria no ha desenrollado.
«Creo que de ahí viene básicamente el mayor problema», dijo Deane. «Tenemos un cuello de botella, y es por eso que el estado actual de la producción no puede capitalizar lo que en realidad es un mercado de adquisiciones global realmente bueno y saludable».
Los comisionados están cambiando de táctica. Las renovaciones de la segunda temporada cayeron del 32% al 19% entre 2020 y 2025, y las plataformas se concentran en los que regresan desde hace mucho tiempo en lugar de apostar por las temporadas de segundo año. Los géneros con tiempos de producción más largos, como la ciencia ficción y la fantasía, están siendo los más afectados, mientras que los formatos sin guión de rápida rotación, como el entretenimiento y los documentales, están prosperando.
El discurso de apertura también señaló la distribución desigual del gasto pico en televisión. Los streamers invirtieron dinero en contenido guionizado para quienes tomaban las decisiones sobre suscripciones, mientras que la programación infantil y familiar fue en gran medida ignorada. SVoD representó sólo el 7% de los encargos de guiones para niños y familias durante el boom. “Esos sectores del mercado son los que más sufren ahora porque ni siquiera vivieron los buenos tiempos”, observó.
Asia Pacífico interviene
La escasez de oferta en Europa Occidental y América del Norte ha abierto la puerta al contenido de Asia Pacífico, que en 2025 superó a ambas regiones en adquisiciones guionadas no originales que se estrenan a nivel mundial. El romance, impulsado por el K-drama, fue el único género que mostró un crecimiento positivo de adquisiciones entre 2024 y 2025, un aumento del 18%. Pero Deane pidió cautela: cuando Ampere pidió a los consumidores que nombraran su género favorito a nivel mundial, el crimen y el suspense aún encabezaban la lista con un 11%. El romance quedó último con un 6%.
«Es realmente bueno que haya muchos títulos con guiones románticos disponibles para adquirir, para ayudar a la gente a llenar sus catálogos de guiones», dijo. «Pero en última instancia, no es realmente lo que los espectadores quieren ver en todo el mundo».
Por qué el crimen es el punto ideal
El crimen y el thriller se encuentran en la intersección de la demanda de la audiencia, los plazos de producción cortos y el potencial de ventas internacionales. Representa el 28% de todos los títulos con guión con tiempos de producción inferiores a dos años, la mayor proporción de cualquier género, y la mayoría proviene de emisoras públicas de Europa occidental, encabezadas por ARD y ZDF.
“El tema candente a finales del año pasado del que todo el mundo hablaba era el crimen acogedor, y yo pensaba, ¿de dónde viene esto?” dijo Dean. «Pero una vez que empiezas a analizar los tiempos de producción y ves que no tienen tiempo para hacer ciencia ficción. No tienen tiempo para hacer acción y aventuras. Y luego comparas la popularidad del crimen y el thriller con la cantidad de tiempo que lleva realizarlos, es la elección obvia».
Deane cerró con una mirada hacia el futuro del microdrama, donde el contenido de las dos plataformas más grandes de Estados Unidos ha crecido a 4.332 títulos y el apetito de los consumidores sigue siendo «insaciable». Los próximos mercados de crecimiento, predijo, serán Turquía, Brasil, México y Argentina, donde las tradiciones de las telenovelas se alinean con los temas de riqueza y venganza del formato. Su consejo: priorizar la eficiencia de la producción, diseñar para un mercado en el que las adquisiciones sean lo primero y explorar la frontera de las pantallas verticales mientras las barreras de entrada sigan siendo bajas.
