Los anunciantes no sólo colocan anuncios en las cadenas de televisión, por lo que Amplificador de vídeo está intentando incluir más tipos diferentes de medios en la misma metodología de planificación.
La compañía, que ha competido con Nielsen a medida que la tarea de medir audiencias de medios más difusas se vuelve más difícil, dijo el miércoles que agregará datos propios de SiriusXM Media y National CineMedia a su tecnología de planificación multiplataforma.
Los acuerdos marcan la primera vez que SiriusXM Media y NCM se integrará en una solución de planificación de medios multiplataforma de este tipo y permitirá a los anunciantes planificar campañas en entornos de streaming, CTV, vídeo digital, audio y cine dentro de un marco unificado. VideoAmp ya lo utilizan empresas como AMC Networks, Disney, Fox, Paramount y Snap.
«Con SiriusXM Media aportando audio digital y NCM aportando cine, hemos cerrado dos de las mayores brechas restantes en la planificación multiplataforma. Para los anunciantes que se dirigen al Upfront, eso significa un nivel de cobertura y precisión que antes no era posible», dijo Bryan Goski, director de ingresos de VideoAmp, en una declaración preparada.
La incorporación de SiriusXM Media ayudará a los anunciantes a llegar a 170 millones de oyentes mensuales en SiriusXM, Pandora y extensas redes de streaming y podcast. La inclusión de NCM incorporará los datos de los cinéfilos de esa empresa a la planificación multiplataforma. Los conjuntos de datos de cinéfilos de NCM en EE. UU. abarcan 17.000 pantallas en 1.300 salas en 184 mercados, incluidos los 50 mercados principales.
La inclusión de SiriusXM «permitirá a los clientes planificar audio junto con video y CTV, ver su verdadero alcance incremental y diversificar su combinación de medios», dijo Lizzie Collins, vicepresidenta senior y directora de marketing B2B e innovación publicitaria de SiriusXM Media, en un comunicado.
«La integración de NCM con VideoAmp es una opción natural, ya que proporciona a las agencias datos deterministas de los espectadores como un insumo central en la planificación de videos premium, no como una línea separada», dijo Manu Singh, director de datos e innovación de NCM, en un comunicado.
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