“Melania”, un documental que sigue a la primera dama de Estados Unidos en el período previo a la segunda toma de posesión presidencial de Donald Trump, está eclipsando las expectativas de taquilla.
La película ha generado 7,04 millones de dólares en 1.778 salas norteamericanas, un gran comienzo para un documental (especialmente uno que no involucra música y no es sobre un concierto). Se lanzó por encima de las proyecciones previas al lanzamiento de entre 3 y 5 millones de dólares. Amazon MGM gastó una asombrosa cantidad de dinero en la película, adquiriendo el documental por 40 millones de dólares y luego desembolsando 35 millones de dólares en gastos de marketing. Los propietarios de los cines se quedan con aproximadamente la mitad de las ventas de entradas, lo que hará difícil justificar el costo teatral de “Melania”.
Sin embargo, a un transmisor con mucho dinero como Amazon le importa mucho más que los ingresos brutos de taquilla; El estudio planea recuperar algunos de sus costos cuando “Melania” llegue a su servicio de transmisión Prime después de su presentación en cines. “Melania” necesitará generar entre 40 y 45 millones de dólares en la taquilla nacional para alcanzar el punto de equilibrio, según fuentes familiarizadas con la economía de películas similares. Esas fuentes creen que “Melania” ha conseguido lucrativos acuerdos de licencia que compensarán los altos costos de promoción.
«Estamos muy alentados por el buen comienzo y la respuesta positiva de la audiencia, con una taquilla inicial de ‘Melania’ que superó nuestras expectativas», dice Kevin Wilson, jefe de distribución teatral nacional de Amazon MGM. «Este impulso es un primer paso importante en lo que vemos como un ciclo de vida de cola larga tanto para la película como para la próxima serie documental, que se extiende mucho más allá de la ventana teatral y en lo que creemos será una carrera significativa para ambos en nuestro servicio. Confiamos en el valor a largo plazo que este lanzamiento brindará a los clientes tanto en los cines como en los próximos años en Prime Video».
Para “Melania”, el público del estreno del fin de semana estaba formado en su mayoría por mujeres mayores; El 72% de los compradores de entradas eran mujeres y el 83% tenían más de 45 años, según Amazon MGM. Casi el 75% de la audiencia era blanca, y los hispanos, el siguiente grupo más grande, representaban el 11% de los compradores de entradas. Mientras tanto, los principales mercados de asistencia al cine estaban fuera de los lugares tradicionales como la ciudad de Nueva York y Los Ángeles e incluían Dallas, Orlando, Tampa, Phoenix y West Palm Beach, ciudades donde el presidente es popular. “Melania” puede tener una de las mayores discrepancias entre los sentimientos de la audiencia y las críticas; la película cuenta con una calificación de “A” en las encuestas a boca de urna de CinemaScore, así como con un abrumador promedio del 6% en Rotten Tomatoes.
Ha habido una enorme cobertura mediática sobre “Melania”, al menos en comparación con otros documentales, debido al elevado precio y al impulso promocional del propio presidente. (Llamó a “Melania” una “visión obligada” y afirmó que los horarios se están “agotando, ¡RÁPIDO!” en plataformas de redes sociales. Mientras tanto el tema de la película tuiteó durante el fin de semana el documental es “amado por todos”). El mega gasto de Amazon MGM en “Melania” ha planteado preguntas sobre las motivaciones de la compañía: ¿Esta película realmente trata sobre su interés en una cuenta privilegiada de la Casa Blanca o un intento de acercarse a la administración actual?
«Por muy bueno que sea este estreno para un documental, para cualquier otra película, un estreno como éste (con un costo de 75 millones de dólares y con muy poco potencial extranjero) sería un problema. Pero se trata de una inversión política, no de una empresa cinematográfica con fines de lucro», sugiere David A. Gross, que dirige la firma de consultoría cinematográfica Franchise Entertainment Research. «Si ayuda a Amazon con una cuestión regulatoria, impositiva, arancelaria u otra cuestión gubernamental, entonces lo devolverá; 75 millones de dólares es insignificante para Amazon».
“Melania” se estrena en los cines contra una telón de fondo de malestar políticoy las redadas de ICE en Minneapolis y otras partes del país provocaron una reacción bipartidista. Brett Ratner, cuyos créditos incluyen “Rush Hour” y “X-Men: The Last Stand”, dirigió la película, siendo el primer proyecto desde que su carrera se descarriló en 2017 por acusaciones de agresión sexual. (Él ha negado esas acusaciones). Piedra rodante informó que dos tercios de los miembros del equipo que trabajaron en “Melania” en Nueva York pidieron que sus nombres no fueran acreditados formalmente en el documental.
“Melania” se ubicó en el puesto número 3 en las listas de taquilla nacionales detrás de dos compañeros recién llegados, el thriller de supervivencia de Sam Raimi “Enviar ayuda” y la aventura muy independiente del creador de YouTube Markiplier, “Iron Lung”.
Después de una reñida carrera, “Send Help” se adelantó por poco con 20 millones de dólares provenientes de 3.475 ubicaciones de América del Norte. La película de Disney y 20th Century recaudó 8,1 millones de dólares menos de lo esperado en la taquilla internacional para un comienzo global de 28 millones de dólares. Se trata de un comienzo sólido para la producción de 40 millones de dólares, que se espera que dure más allá de su debut, gracias al gran boca a boca y al entusiasmo por el terror original.
“Enviar ayuda” atrajo a un público masculino más joven; El 53% eran hombres, mientras que el 53% tenían entre 18 y 34 años. La película con clasificación R obtuvo una calificación positiva de “B+” en las encuestas a boca de urna de CinemaScore y un promedio de 93% en Rotten Tomatoes. Rachel McAdams y Dylan O’Brien protagonizan “Send Help” como una empleada descuidada y su jefe tóxico, que quedan varados en una isla desierta después de un accidente aéreo.
“Iron Lung” impresionó en segundo lugar con 18 millones de dólares en 3.015 salas de cine. Esta participación es especialmente notable porque la venta de entradas casi igualó el resultado de un estreno importante de Disney. Sin recursos convencionales, Markiplier (su verdadero nombre es Mark Fischback) escribió, dirigió y financió y distribuyó “Iron Lung” con un presupuesto de 3 millones de dólares.
Incluso si el desempeño de taquilla de la película es muy alto, lo que significa que “Iron Lung” rápidamente pierde fuerza, será un esfuerzo de gran éxito para Fischback. La estrella de YouTube también protagoniza la aventura postapocalíptica, que se basa en el videojuego independiente de 2022 y sigue a un fugitivo que tiene que buscar recursos naturales en un océano de sangre después de un rapto. “Iron Lung” no tiene CinemaScore pero cuenta con un promedio de audiencia del 90% en Rotten Tomatoes. Según las encuestas a boca de urna, el 60% de los asistentes a la toma de posesión eran hombres y el 85% tenían entre 18 y 34 años. Mientras tanto, el 71% citó “un actor en el papel principal” como su principal motivo para querer ver la película.
«‘Iron Lung’ es una extensión del fenómeno Markiplier en línea. Este tipo de cosas sucede un par de veces al año, cuando un frenesí de fanáticos llega al cine desde otro medio», dice Gross. «Siempre son buenas noticias; sacuden el mercado con nueva energía».
“Shelter” cayó al puesto número 6 con 5,5 millones de dólares en 2.726 salas en su primer fin de semana de estreno. Es un comienzo deprimente frente a su presupuesto de producción de 50 millones de dólares. La película con clasificación R fue dirigida por Ric Roman Waugh, el cineasta detrás de una serie de thrillers de acción dirigidos por Gerard Butler como “Greenland” y “Angel Has Fallen”. Sigue a un hombre solitario que, sin saberlo, desencadena una violenta reacción en cadena después de rescatar a una joven de ahogarse en una terrible tormenta. «Shelter» está siendo lanzada por el nuevo distribuidor Black Bear, que planea presentar «The Rivals of Amziah King» dirigida por Matthew McConaughey, la comedia coral «Spa Weekend» y «Wife and Dog» de Guy Ritchie en los próximos meses.
En versión limitada, el falso documental de Charli xcx de A24, “The Moment”, obtuvo $427,940 en cuatro pantallas, con un promedio de $106,985 por ubicación. A24 dice que es el tercer estreno limitado más grande de la era post-COVID, así como uno de los más grandes de todos los tiempos para A24, solo detrás de “Marty Supreme” y “Uncut Gems”. No está claro cómo se mantendrá el impulso cuando “The Moment” se expanda a nivel nacional. Sin embargo, la película centrada en Charli no necesita alcanzar las alturas de taquilla de “Marty Supreme” o “Uncut Gems” para tener éxito financiero; “The Moment” tiene un modesto precio de 4 millones de dólares.
En general, este fin de semana estuvo un 83% por encima del marco anterior, que se vio obstaculizado por una tormenta invernal masivaaunque un 5% por debajo del mismo periodo del año pasado. Durante el primer mes del año, los ingresos brutos están un 13% por encima de 2025. Los propietarios de cines y Hollywood esperan que una variedad de éxitos de taquilla, desde “Avengers: Doomsday” y “Spider-Man: Brand New Day” hasta “The Odyssey” de Christopher Nolan y “The Super Mario Galaxy Movie”, mantengan el impulso e impulsen los ingresos cerca de los niveles previos a la pandemia.
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