Pepsi Durante décadas ha atacado a su rival Coca-Cola en una interminable variedad de comerciales, pero esta vez, la compañía de cola orientada a los jóvenes en realidad significa negocios.
En un nuevo anuncio que se emitirá durante el Super Bowl LX el 8 de febrero, Pepsi atrae a un incondicional de Coca-Cola, una figura destinada a ser vista como uno de los populares osos polares animados de la compañía, y finalmente convence al moreno blanco de cambiar su lealtad de Coca-Cola a Pepsi Cero Azúcar.
«Durante décadas, Pepsi ha aceptado ser la marca de refrescos de cola desafiante, pero seguimos demostrando que somos el número uno en lo que más importa: el sabor», dijo Gustavo Reyna, vicepresidente de marketing de Pepsi, en una declaración preparada. «A los bebedores de cola les importa el sabor, pero cuando eligen algo que no sea Pepsi, dejan el sabor en la mesa».
¿Podría Coca-Cola hacer valer sus derechos de propiedad intelectual y de marca antes del Gran Juego? Si lo hace, tal acto arrojaría una bandera sobre el juego de Pepsi.
El énfasis en los refrescos bajos en calorías en el Gran Juego muestra cuánto más dependen las grandes compañías de bebidas del país de bebidas que los consumidores perciben como mejores para ellos. Las ventas de Coca-Cola y Pepsi “normales” han estado cayendo durante años, pero los datos de Circana, una empresa de investigación de mercado, muestran que las opciones sin azúcar representaron el 52% del crecimiento general de las ventas de la categoría en 2025. Pepsi Zero Sugar experimentó un crecimiento del 30,8% en 2025, dice Pepsi, y llegó a más de un millón de nuevos hogares.
Otros han intentado robar mascotas publicitarias populares y ponerlas al servicio de un rival. En 2016, la empresa de servicios de telecomunicaciones Sprint captó furtivamente a Paul Marcarelli, el actor de “Test Man” que preguntaba a los consumidores “¿Pueden oírme ahora” en nombre de Verizon durante nueve años? Verizon no tuvo voz y voto sobre el destino de un actor que alguna vez interpretó a un ícono publicitario ficticio en su nombre, pero los consumidores entendieron la broma. Al final todo fue perdonado. Marcarelli volvió a trabajar para Verizon el año pasado.
Pepsi ha chocado con Coca-Cola muchas veces a lo largo de los años, y a menudo durante el Super Bowl. En 1995 y 2015, Pepsi publicó anuncios que mostraban a conductores de reparto para Coque y Pepsi llega a las manos después de que el conductor de Coca-Cola prueba una Pepsi (una Pepsi Max en el último lugar) y se niega a devolverla. La historia se desarrolla mientras la popular canción de Youngbloods, “Get Together”, suena de fondo. En 1996, Pepsi publicó un anuncio en el Super Bowl en el que se veía a un repartidor de Coca-Cola visto en una cámara de seguridad deslizando una Pepsi al ritmo de «Your Cheatin’ Heart».
La adopción de los osos polares lleva estas guerras de larga data sobre las colas a un nuevo nivel. El uso de las criaturas árticas por parte de Coca-Cola en realidad se remonta a una aparición en un anuncio impreso francés en 1922, pero los osos blancos ganaron aceptación moderna por primera vez en 1993, cuando debutaron como parte de la campaña «Siempre Coca-Cola» de Coca-Cola. Desde entonces, a menudo han regresado a la atención pública durante las vacaciones. En 2012, ellos Ofreció comentarios en línea sobre los anuncios y las jugadas del Super Bowl XLVI. – sirviendo como parte de un “elenco alternativo” mucho antes Peyton y Eli Manning comenzaron a hacer algo similar para “Monday Night Football” de ESPN.
Es posible que Pepsi haya logrado entrar porque Coca-Cola salió del Gran Juego hace varios años. Coca-Cola dejó la lista de anuncios del Super Bowl en 2019 Después de una celebrada carrera de 11 años, luego hizo un breve regreso en 2020.
Pepsi recurrió a un director popular para que liderara su esfuerzo. Taika Waititi, conocido por su trabajo en la serie Marvel de Disney, así como por películas como “JoJo Rabbit” de 2019, dirigió el comercial, que está ambientado en el conmovedor sencillo de Queen “I Want to Break Free”.
Coca-Cola rara vez responde a las burlas y chistes de Pepsi, al menos no en los comerciales. Pero la burla de Pepsi puede tener un resultado que al fabricante de refrescos no le gustaría: ¿Qué pasa si la apropiación del oso polar estimula el regreso de Coca-Cola al clásico del fútbol americano?
