Serena Williams ha aparecido en varios Comerciales del Super Bowlpero nunca uno como este.
En un nuevo anuncio del proveedor de telesalud Ro, la gran tenista brinda a los espectadores detalles granulares sobre los efectos del GLP-1 en su peso, estrés en las articulaciones, azúcar en la sangre e incluso colesterol. «Me estoy moviendo mejor con Ro», les dice a los espectadores. «Me siento mejor en Ro».
En los últimos años, Williams ha ayudado a Michelob Ultra y Remy Martin de Anheuser-Busch a exponer sus argumentos de marketing. Esta vez, un anunciante se ha centrado más en su atletismo y menos en su celebridad en un intento por hacer que los estadounidenses preocupados por su salud piensen más si quieren subirse al carro del bienestar.
«Cuando una atleta de élite como Serena Williams tiene las mismas dificultades para perder peso que millones de otros pacientes, entonces es una prueba clara de que la pérdida de peso nunca fue cuestión de fuerza de voluntad», dice Saman Rahmanian, cofundador y director de producto de Ro, durante una entrevista reciente. «Así que decidimos tomar esa historia como narrativa y contarla durante el Super Bowl».
Se negó a especificar cuándo podría transmitirse el comercial durante la transmisión del Super Bowl LX del 8 de febrero por NBC, pero estuvo de acuerdo en que el costo no era pequeño. NBC ha estado buscando entre 7 y 10 millones de dólares por 30 segundos de tiempo publicitario. durante el Gran Juego, según personas familiarizadas con las negociaciones recientes.
En los últimos años, los consumidores se han visto inundados de comerciales que los incitan a probar medicamentos para bajar de peso, desde Ozempic hasta Wegovy. En el Super Bowl del año pasado, El proveedor de telesalud Hims & Hers hizo una oferta poner a los consumidores a cargo del acceso a dichos medicamentos, en lugar de depender de gigantes farmacéuticos como Novo Nordisk.
Atrapar a Williams para el esfuerzo puede no haber sido tan difícil como parece. Está casada con Alexis Ohanian, miembro de la junta directiva de Ro e inversor en la empresa.
Pero sin duda le dará una ventaja a la empresa. «Realmente no hay nadie tan disciplinado como ella, y su discurso sobre medicamentos para bajar de peso tiene un tono diferente», dice Rahmanian.
El anuncio del Super Bowl tiene como objetivo lanzar una campaña más amplia que demuestre que las personas pueden estar «más saludables en Ro». Además de Williams, aparecerá el gran jugador del baloncesto Charles Barkley, quien perdió 45 libras y redujo la tensión en la rodilla. Y también lo harán participantes menos conocidos como Hannah Nylander-Asplin, una corredora de Minneapolis que perdió 75 libras y pudo completar un maratón, o Deanna y Mitchell Taylor, marido y mujer de Atlanta que juntos perdieron 79 libras.
El anuncio puede costar mucho, pero los ejecutivos de Ro están trabajando para «asegurarse de que su valor se materialice con el tiempo», dice Rahmanian y ven el Super Bowl como un «catalizador».
