El video en línea ahora está impulsando casi todo el crecimiento en el negocio global de medios y entretenimiento, a medida que los modelos respaldados por publicidad y los formatos móviles primero remodelan la forma en que las audiencias descubren y pagan por el contenido. Presentando el martes en Contenido AméricasMaría Rua Aguete de Omdía describirá cómo se está acelerando ese cambio y por qué los microdramas se han convertido en uno de los formatos de vídeo en línea de más rápido crecimiento.
Los ingresos mundiales por medios y entretenimiento alcanzaron 1,1 billones de dólares en 2025, frente a 1,03 billones de dólares en 2024, lo que representa 70 mil millones de dólares de crecimiento anual, según Omdia. De ese aumento, 64 mil millones de dólares provinieron de videos en línea, y 42 mil millones de dólares fueron impulsados por la publicidad. Omdia pronostica que el mercado se expandirá aún más en 2026, alcanzando los 1,2 billones de dólares.
“El crecimiento ya no proviene de la televisión tradicional”, dijo Rua Aguete Variedad. «Tanto la publicidad en televisión de pago como en televisión lineal están en declive y, si bien las suscripciones a streaming siguen creciendo, la expansión se está volviendo cada vez más difícil en mercados altamente maduros como los EE. UU., donde la penetración de SVOD ya ronda el 85%. Por lo tanto, los niveles respaldados por publicidad se han convertido en una palanca de crecimiento clave, ayudando a servicios de streaming como netflix expandirnos en mercados como América Latina”.
América Latina sigue superando a Estados Unidos
El crecimiento regional sigue siendo desigual. En 2025, los ingresos de los medios latinoamericanos aumentaron un 9,1% a 58.000 millones de dólares, en comparación con un crecimiento del 3,4% en Estados Unidos, que alcanzó los 424.000 millones de dólares. El vídeo online ya es el segmento individual más grande en América Latina con 29 mil millones de dólares, por delante de la televisión tradicional con 18 mil millones de dólares.
La brecha de monetización es amplia. El ingreso promedio mensual por usuario (ARPU) de TV paga se ubica en $106,1 en EE. UU. frente a $17,8 en América Latina, mientras que el ARPU de SVOD alcanza $12,8 en EE. UU. en comparación con $5,6 en América Latina, lo que revela tanto el menor poder adquisitivo de la región como su pista de crecimiento más larga.
«América Latina todavía tiene un margen de maniobra significativo», dijo Rua Aguete. «La penetración del streaming es mucho menor que en Estados Unidos, y los modelos híbridos y en paquetes están ayudando a desbloquear nuevas audiencias».
Omdia espera que los ingresos en América Latina aumenten un 10,7% en 2026 a 65.000 millones de dólares, y que el vídeo en línea se expanda a 34.000 millones de dólares, mientras que el crecimiento en Estados Unidos, aunque mejora, sigue siendo estructuralmente más lento.
Netflix lidera la normalización de los modelos híbridos
En toda América Latina, Netflix se mantiene como el servicio de streaming dominante, representando alrededor del 50% de los ingresos por streaming en la región, una posición reforzada por su plan con publicidad y ofertas híbridas similares que ahora están adoptando sus competidores.
«Los planes con publicidad han ampliado el mercado al que se dirigen», dijo Rua Aguete. «Se han convertido en una palanca fundamental para el crecimiento en regiones sensibles a los precios».
Las plataformas sociales ahora impulsan el descubrimiento
En todos los dispositivos, YouTube es el servicio de vídeo más utilizado a nivel mundial, según datos de noviembre de 2025 de Omdia. En Brasil, YouTube e Instagram Reels juntos llegan al 97% de los adultos en línea de entre 18 y 64 años, lo que convierte a las plataformas sociales en el principal punto de entrada para el consumo de videos.
Los patrones de uso cambian cuando la visualización se mide únicamente en televisores conectados, donde los servicios de suscripción y las plataformas FAST siguen siendo altamente competitivos.
“El descubrimiento ha avanzado hacia arriba”, explicó Rua Aguete. «Simplemente hay demasiado contenido disponible, fragmentado en múltiples servicios pagos y gratuitos. Cada vez más, la gente encuentra contenido primero en las redes sociales y en los dispositivos móviles, incluso si terminan de verlo en otro lugar. Esto es fundamental para formatos como los microdramas, donde el gasto en marketing puede ser diez veces mayor que los costos de producción».
FAST crece pero los microdramas siguen adelante
FAST continúa expandiéndose, con ingresos globales que alcanzarán los $5.8 mil millones en 2025 y se proyecta que se acerquen a los $11 mil millones para 2030. Estados Unidos, México y Brasil son los mercados FAST más grandes por uso, mientras que Brasil se ubica como el segundo mercado de ingresos FAST más grande a nivel mundial, detrás de Estados Unidos.
«FAST sigue siendo importante y sigue siendo clave en países como Estados Unidos, Brasil y Australia», dijo Rua Aguete. «Pero los microdramas están escalando más rápidamente porque están diseñados para dispositivos móviles desde el principio».
Microdramas y la economía de la atención móvil
La serie con guión de formato corto, normalmente de uno a dos minutos por episodio, diseñada para consumo vertical y móvil primero, alcanzó los ingresos globales de 11 mil millones de dólares en 2025, y Omdia espera que la categoría crezca a 14 mil millones de dólares para fines de 2026, con 3 mil millones de dólares provenientes de mercados fuera de China.
La audiencia principal sigue siendo mujeres de entre 25 y 50 años, aunque los títulos más nuevos están cada vez más diseñados para atraer también a espectadores masculinos. El descubrimiento está impulsado principalmente por YouTube, Instagram y TikTok.
En el cuarto trimestre, los usuarios de microdramas pasaron más tiempo al día viendo microdramas en aplicaciones móviles en ciertos territorios que en Netflix, Disney+ o Amazon Prime Video, según un nuevo análisis de Omdia utilizando datos de Sensor Tower.
El uso en Brasil sigue siendo menor pero está aumentando rápidamente.
«Está más cerca de los juegos que de la televisión», dijo Rua Aguete. «Bajos costos de producción, muy altos gastos de marketing y monetización a través de monedas, microtransacciones y también suscripciones semanales y mensuales. La experiencia publicitaria es a menudo tan horrible que la gente paga para ver contenidos a los que son adictos».
Publicidad, Vídeo Vertical y Asociaciones
Rua Aguete sostiene que la publicidad es ahora el tejido conectivo que une el streaming, FAST, el vídeo social y los microdramas. Alrededor del 30% de las suscripciones globales a SVOD ahora se realizan a través de paquetes de telecomunicaciones y no telecomunicaciones, incluidas asociaciones con bancos y otras plataformas de consumo. En Brasil, canales liderados por creadores como CazéTV han aprovechado los derechos deportivos premium para superar a las emisoras tradicionales en YouTube, lo que pone de relieve cómo está cambiando el poder de distribución.
«Hay más dinero en el sistema», dijo Rua Aguete. «Pero está fluyendo a través de nuevas rutas, publicidad, vídeo vertical y formatos móviles primero». Añadió que las implicaciones ya son visibles en la estrategia de la plataforma. “El hecho de que los usuarios de microdramas pasen más minutos al día viendo dramas cortos en sus teléfonos móviles que los usuarios de Amazon, Netflix o Disney en sus dispositivos móviles para ver su contenido, ayuda a explicar por qué todas las plataformas principales están invirtiendo ahora en contenido vertical”, dijo Rua Aguete. «El objetivo estratégico es claro: aumentar el tiempo que cada usuario pasa en el móvil, donde la interacción está demostrando ser más profunda y habitual».
