Incondicional del arthouse Películas de Jano se llevó a casa el segundo premio anual Unifrance Distribución en la edición de este año Unifrance Rendez-Vous en Parísrecaudando 11.646 dólares en reconocimiento a su gestión del caso “misericordia.”
Recogido en Cannes en 2024, el thriller de comedia oscura disfrutó de una carrera de alto perfil en festivales de otoño y de una campaña de premios que lo colocó en la lista de cuatro películas finalistas para la presentación de Francia al Oscar de largometraje internacional. Si bien finalmente no alcanzó un puesto en el Oscar, “Misericordia” lo compensó con creces con elogios de la crítica, ganando el premio Louis-Delluc, siendo nombrada mejor película del año por Cahiers du Cinéma y ganando elogios entusiastas de John Waters, quien lo llamó «un thriller increíblemente perverso… que deja a la audiencia atónita por los giros sexuales de la trama y un final lulu».
Mientras Janus preparaba el estreno de la película en los cines de Estados Unidos en marzo pasado, el distribuidor se inclinó precisamente por las cualidades que provocaron la exclamación de Waters: «¡Ay! ¡Esta está fuera de lugar!».
Al diseñador de carteles Maks Bereski se le ocurrió un arte clave evocador.
Películas de Jano
«Hubiera sido fácil promocionarla como un thriller o un romance, pero nos inclinamos deliberadamente hacia el verdadero tono de la película», dijo Benjamin Crossley-Marra de Janus Films. «Es un misterio sutil con humor, matices genuinamente espeluznantes y una sensación de que algo no está del todo bien».
Para reflejar la elegancia, la irreverencia y el extraño tono lírico de la película, Janus encargó el arte clave al diseñador de carteles Maks Bereski (también conocido como Plakiat), utilizando una única imagen central como base de un impulso multimedia. «En el entorno actual, las imágenes tienen que funcionar en todas partes, desde la caja de luz de un cine hasta una publicación de Instagram de 4×5», explica Crossley-Marra. «Esa obra de arte realmente despegó en línea y la adaptamos a todas las plataformas».
El distribuidor también lanzó una divertida estrategia en las redes sociales basada en las texturas y motivos visuales de la película, incluido un mapa interactivo de las ubicaciones de estreno, cada una representada por un hongo diferente. «El público podría encontrar su ciudad, ver su hongo y luego asistir a una proyección con Alain presente», añadió Crossley-Marra. «Fue una campaña divertida y eficaz».
A continuación, Janus aprovechará la sinergia entre plataformas para sus próximos estrenos de “The Love That Remains” de Hlynur Pálmason, “Two Prosecutors” de Sergei Loznitsa y “Romería” de Carla Simón, destacando a los directores y sus películas anteriores en Criterion Channel para generar interés teatral también.
«Siempre estamos buscando formas de llegar a nuevas audiencias», dijo Crossley-Marra, quien supervisa las redes sociales tanto para Janus como para Criterion. «Curiosamente, los espectadores más jóvenes van a los cines más que la generación superior a ellos. Están buscando la experiencia teatral y se centran en las experiencias en general. Y una película como ‘Misericordia’ es sin duda una experiencia».
