Jueves 18 de diciembre de 2025 – 06:51 WIB
Pasuruano, VIVA – La industria local del calzado de Indonesia ha mostrado un desarrollo cada vez más significativo en los últimos años. En medio del dominio de las marcas internacionales, varias marcas nacionales están empezando a mostrar sus capacidades competitivas, tanto en términos de diseño, función y aceptación en el mercado. Un ejemplo proviene de Pasuruan, Java Oriental, a través de una marca zapato UNERD que fue fundada en 2020.
En un período de cinco años, la UNERD registró un crecimiento bastante rápido. Hasta 2025, esta marca registró ventas de más de 600 mil pares de zapatos y sandalias en el mercado interno. Este logro demuestra que los zapatos locales ya no son sólo una alternativa, sino que están empezando a convertirse en la principal opción para los consumidores indonesios. Desplázate para saber más, ¡vamos!
UNERD desarrolla sus productos en tres categorías principales: Estilo de vida, Rendimiento y Mujer. Esta división refleja los esfuerzos de las marcas locales por llegar a las cada vez más diversas necesidades de los usuarios, desde las actividades diarias, los deportes hasta el estilo de vida de la mujer moderna. Este enfoque también muestra un cambio en la estrategia industrial local que ahora se centra más en la segmentación y función de los productos.
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Varios artículos de la UNERD figuran incluso entre los productos favoritos de los consumidores. Algunos de ellos son Fly Racer, DHigh V2, sandalias y chanclas Thera Active Recovery y Swift Move. En la categoría de sandalias, la UNERD registró su propio logro al ocupar el primer lugar entre los productos de sandalias más vendidos en Shopee en abril de 2025, por delante de la marca internacional Crocs.
En términos de precio, UNERD sitúa sus productos en el rango de 300 mil a 500 mil IDR. Esta gama se considera todavía asequible para el mercado indonesio, al tiempo que demuestra que los productos locales pueden ofrecer calidad y diseño competitivos sin tener que estar en el segmento de precios premium.
«Desde el principio, UNERD se construyó como una marca local cercana a la vida cotidiana de sus usuarios. Este logro es la validación de que las marcas locales indonesias son capaces de competir y cuentan con la confianza de cientos de miles de consumidores», dijo Yoseph Putera Soesanto, propietario de UNERD Footwear, en su declaración, citada el jueves 18 de diciembre de 2025.
Para mantener la relevancia entre la generación más joven, la UNERD también está colaborando activamente entre industrias. A lo largo de 2025, esta marca está colaborando con diversas figuras y entidades, desde músicos hasta creadores, como Adrian Khalif, Medy Renaldy, RawtypeRiot, Godzilla, dr. Decsa, al escándalo de Rockband. Este tipo de colaboración es una estrategia común para que las marcas locales generen cercanía con las audiencias y amplíen el alcance del mercado.
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Curiosamente, la confianza en sí misma de esta marca local también se refleja en sus pasos simbólicos en el extranjero. La UNERD exhibió un cartel en el área de Shibuya, Japón, conocida como uno de los centros culturales urbanos del mundo. Si bien es representativo, este paso muestra la ambición de las marcas locales de aparecer por igual en el escenario global.
